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Dans le cadre de sa campagne de recrutement, la Marine Nationale, accompagn\u00e9e par son agence Dentsu Public (Groupe Dentsu) a orchestr\u00e9 un dispositif audio digital puissant lors des deux prises de parole en octobre 2020 et f\u00e9vrier 2021.<\/p>\n
L\u2019objectif de ces campagnes : g\u00e9n\u00e9rer de la pr\u00e9sence \u00e0 l\u2019esprit et d\u00e9velopper la notori\u00e9t\u00e9 de la Marine en tant que recruteur aupr\u00e8s des jeunes entre 18 et 30 ans sur des plateformes audio digitales affinitaires. Les \u00e9quipes Dentsu Public ont recommand\u00e9 l\u2019activation de la plateforme DSP Hawk, pour son expertise sur le domaine audio digital et sa capacit\u00e9 \u00e0 atteindre l\u2019ensemble des supports \u00e9diteurs disponibles. Pour compl\u00e9ter l\u2019analyse des r\u00e9sultats de ces activations, deux \u00e9tudes post-test ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9ploy\u00e9es afin de mesurer l\u2019impact du plan media audio sur des indicateurs dits \u201chaut de funnel\u201d comme la m\u00e9morisation et la perception du message.<\/p>\n
Les r\u00e9sultats montrent la pertinence du levier sur cette cible, puisque 92% des personnes interrog\u00e9es se souviennent avoir entendu le spot de la Marine Nationale soit une augmentation de 29% points de m\u00e9morisation d\u2019une campagne sur l\u2019autre. \u00c9galement, 73% des r\u00e9pondants d\u00e9clarent avoir une perception positive du message audio contre 65% en octobre soit un uplift de + 8 points.<\/p>\n
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La Marine Nationale et Dentsu Public utilisent le DSP Hawk pour les campagnes audio digitales avec l\u2019int\u00e9gration d\u2019\u00e9tudes post-tests Dans le cadre de sa campagne de recrutement, la Marine Nationale, accompagn\u00e9e par son agence Dentsu Public (Groupe Dentsu) a orchestr\u00e9 un dispositif audio digital puissant lors des deux prises de parole en octobre 2020 et […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3224,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"on","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","content-type":"","footnotes":""},"categories":[56],"tags":[],"class_list":["post-3221","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-communiques-de-presse"],"yoast_head":"\n