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LLPR – Pourquoi GroupM et TabMo sont-ils compl\u00e9mentaires ?<\/strong> LLPR – Assiste-t-on \u00e0 un boom sur les investissements audio sur le podcast en 2020, malgr\u00e9 la crise ?<\/strong> LLPR – Le taux de m\u00e9morisation des campagnes pub en podcast est-il significatif ?<\/strong> LLPR – Les achats programmatiques progressent-ils ? Comment se pr\u00e9sentent-ils pour 2021 ?<\/strong> LLPR – Quels sont les profils des annonceurs qui investissent dans les podcasts ? Raisons de leurs investissements ?<\/strong> [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Pour TabMo et GroupM, le constat est le m\u00eame. Si le confinement a largement contribu\u00e9 \u00e0 l\u2019essor du podcast,il a aussi permis aux annonceurs d\u2019investir davantage sur ce levier, par conviction ou parfois m\u00eame parcontrainte : une opportunit\u00e9 pour eux de mesurer le r\u00e9el int\u00e9r\u00eat de ce levier et de poursuivre cette exp\u00e9riencesur les mois […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3249,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"on","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","content-type":"","footnotes":""},"categories":[56],"tags":[],"class_list":["post-3241","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-communiques-de-presse"],"yoast_head":"\n
S\u00e9bastien Ruiz et Mehdi Aroussi –<\/strong> Les \u00e9quipes GroupM Audio recherchent une plateforme capable de proposer l’acc\u00e8s aux inventaires digitaux. Notre plateforme HAWK garantit l’acc\u00e8s \u00e0 l’inventaire le plus large possible et permet d’automatiser l’achat de ces inventaires, de contr\u00f4ler la r\u00e9p\u00e9tition, et de mesurer le reach de chaque campagne.
Nous restons \u00e9galement flexibles sur les besoins de nos clients en apportant une \u00e9volution constante des fonctionnalit\u00e9s, et un support op\u00e9rationnel \u00e0 tous les niveaux.<\/p>\n
SR et MA –<\/strong> Dans un contexte o\u00f9 les investissements publicitaires accusent un certain recul, les investissements audio digital ont progress\u00e9 de plus de 30% chez GroupM en 2020. Chez TabMo, La crise COVID nous a impact\u00e9s sur l’ensemble des \u00e9crans.
N\u00e9anmoins, il est important d’indiquer que le peu de campagnes encore en ligne pendant cette p\u00e9riode \u00e9tait les campagnes podcast.
Les revenus sur ce m\u00e9dia n\u2019ont cess\u00e9 de progresser au m\u00eame rythme que l’offre qui permet aujourd’hui de r\u00e9pondre \u00e0 davantage de besoins de ciblage de nos clients annonceurs.. Le confinement a largement contribu\u00e9 \u00e0 cet essor en impactant les habitudes de consommation, avec une augmentation de 26% des \u00e9coutes podcast et plus de 50% des achats publicitaires r\u00e9alis\u00e9s sur le spot audio pendant la premi\u00e8re vague de confinement selon ACAST. Si les annonceurs sont rest\u00e9s fid\u00e8les \u00e0 l\u2019audio en p\u00e9riode de confinement notamment pour suivre les habitudes de consommation des Fran\u00e7ais et pour driver du trafic sur leur site marchand pendant cette p\u00e9riode, nous avons surtout constat\u00e9 un formidable boom lors des d\u00e9-confinements en juin et d\u00e9cembre : l\u2019audio a \u00e9t\u00e9 une r\u00e9elle alternative pour palier aux manques de disponibilit\u00e9s subi par le m\u00e9dia radio.<\/p>\n
SR et MA –<\/strong> La force du podcast est qu\u2019il s\u2019agit d\u2019un m\u00e9dia de l\u2019intime et de l\u2019\u00e9motion. On l’\u00e9coute tr\u00e8s souvent sur son mobile, chez soi seul ou dans les transports, sur une th\u00e9matique qui a \u00e9t\u00e9 choisie. Les valeurs et le ton v\u00e9hicul\u00e9s par le podcast peuvent \u00eatre associ\u00e9s \u00e0 ceux de la marque, et donc permettre aux annonceurs de s’adresser \u00e0 leurs diff\u00e9rentes cibles. La m\u00e9morisation du message publicitaire est donc naturellement plus forte (avec 80% de m\u00e9morisation en moyenne) et l’engagement puissant.<\/p>\n
SR et MA –<\/strong> Chez TabMo comme chez GroupM, on se r\u00e9jouit du virage programmatique pris par les \u00e9diteurs de l’audio, qui a finalement \u00e9t\u00e9 plus rapide que la transition effectu\u00e9e sur les supports display ou vid\u00e9o par le pass\u00e9. Les outils d\u2019achat programmatique sont aujourd’hui plus matures pour r\u00e9pondre \u00e0 cette \u00e9volution des contenus. 2020 a vu une progression de l’achat programmatique de 150%, et les pr\u00e9visions de 2021 sont toujours en croissance (avec le confinement et les mesures restrictives, le t\u00e9l\u00e9travail est devenu la norme et favorise donc l\u2019\u00e9volution des consommations podcast). Il reste n\u00e9anmoins des d\u00e9fis techniques \u00e0 relever pour que le digital audio devienne une norme \u00e0 part enti\u00e8re , notamment sur les capacit\u00e9s de ciblage et de mesure. Chez Tabmo, nous pensons que la publicit\u00e9 de demain combinera tous les \u00e9crans . Nous travaillons donc avec les diff\u00e9rents partenaires de solutions de Graph ID qui permettront de sc\u00e9nariser le parcours d’un utilisateur sur ces diff\u00e9rents \u00e9crans.<\/p>\n
SR et MA –<\/strong> La diversit\u00e9 des th\u00e9matiques propos\u00e9es par les \u00e9diteurs de podcasts permet aux annonceurs de se rapprocher au plus pr\u00e8s de leurs strat\u00e9gies de contenus et se pr\u00eate finalement \u00e0 tout type d’annonceur. Certaines typologies d’annonceurs sont toutefois r\u00e9currentes dans les investissements du digital audio : les retailers\/la grande distribution, le secteur automobile et le hightech.
Les annonceurs investissent de plus en plus sur ce m\u00e9dia, car il s’agit d’un m\u00e9dia qui favorise l\u2019interaction, facilite la m\u00e9morisation et qui peut cr\u00e9er du d\u00e9bat (avec g\u00e9n\u00e9ration de trafic sur site ou sur les r\u00e9seaux sociaux) et qui permet de nourrir des strat\u00e9gies de content marketing. Le podcast est souvent un contenu informationnel et p\u00e9dagogique qui ne parle pas de votre marque uniquement, mais de votre marque dans son \u00e9cosyst\u00e8me.<\/p>\n