Les confinements successifs li\u00e9s \u00e0 la pand\u00e9mie de Covid-19 ont largement boulevers\u00e9 nos habitudes de consommation. L’impact a \u00e9t\u00e9 consid\u00e9rable, tant sur nos pr\u00e9f\u00e9rences d’achats que sur nos habitudes de consommation m\u00e9dia. En effet, durant les premi\u00e8res semaines de confinement, les pays touch\u00e9s ont enregistr\u00e9 une baisse de consommation d\u2019audio digital. Cependant, dans les jours qui ont suivi, les utilisateurs ont progressivement retrouv\u00e9 le plaisir de l\u2019\u00e9coute, essentiellement \u00e0 la maison.<\/p>\n
Depuis, toutes les \u00e9tudes s’accordent \u00e0 mettre en lumi\u00e8re la progression fulgurante de cette consommation par les audionautes. En moyenne, cette croissance est estim\u00e9e\u00a0entre +20% et 30%<\/u>\u00a0par rapport \u00e0 la p\u00e9riode pr\u00e9-confinement, amenant pr\u00e8s de\u00a040% de nouveaux auditeurs<\/u>. En compl\u00e9ment, cette \u00e9coute se veut \u00e9galement plus r\u00e9guli\u00e8re. Selon une \u00e9tude\u00a0Sortlist<\/em>,\u00a092% des audionautes fran\u00e7ais<\/u>\u00a0d\u00e9clarent \u00e9couter du contenu audio plus r\u00e9guli\u00e8rement.<\/p>\n Les chiffres sont clairs et le constat est sans appel : l’audio digital sort renforc\u00e9 de la crise sanitaire !<\/p>\n L’audio digital am\u00e8ne de nouveaux avantages<\/strong><\/p>\n Comme pour l’ensemble des m\u00e9dias traditionnels ayant effectu\u00e9 leur mue, la digitalisation de l’audio apporte de nouvelles opportunit\u00e9s pour les marques. Premi\u00e8rement, il permet de passer d’une\u00a0strat\u00e9gie de \u00ab\u00a0one-to-many\u00a0\u00bb \u00e0 une m\u00e9canique \u00ab\u00a0one-to-few\u00a0\u00bb<\/u>. En effet, gr\u00e2ce aux possibilit\u00e9s de ciblage, il est d\u00e9sormais possible d’activer le m\u00e9dia audio avec une\u00a0surcouche data<\/u>, comme historiquement sur le digital, et ainsi adresser uniquement son c\u0153ur de cible.<\/p>\n En compl\u00e9ment, les nouvelles technologies et l’acc\u00e9l\u00e9ration de l’\u00e9quipement des m\u00e9nages a \u00e9galement propuls\u00e9 l’audio digital sur de nombreux\u00a0(nouveaux)<\/em>\u00a0appareils. Smartphones, tablettes, montres et t\u00e9l\u00e9visions connect\u00e9es ou encore syst\u00e8mes audio embarqu\u00e9s directement au sein des v\u00e9hicules… sont autant de devices capables de recevoir et diffuser du flux audio digital, que l’on parle de streaming musical ou de podcast natif. Cette\u00a0multiplication des appareils diffuseurs<\/u>\u00a0permet d\u00e9sormais aux marques d’adresser leurs audiences affinitaires \u00e0 travers de v\u00e9ritables\u00a0sc\u00e9narisations publicitaires performantes<\/u>, en combinant les moments d’\u00e9coute aux messages cr\u00e9atifs les plus pertinents.<\/p>\n Enfin, l’audio digital reste aujourd’hui un m\u00e9dia exempt de toutes formes d’adblocking\u00a0(logiciel d\u00e9di\u00e9 au blocage de la diffusion publicitaire)<\/em>. Par son \u00e9coute, l\u2019auditeur accepte naturellement une forme de compromis entre le contenu qu\u2019il souhaite \u00e9couter et la diffusion de publicit\u00e9s audio.<\/p>\n Une compl\u00e9mentarit\u00e9 \u00e9vidente avec les autres leviers<\/strong><\/p>\n En compl\u00e9ment de ces avantages intrins\u00e8ques, l’audio digital s’av\u00e8re \u00eatre\u00a0parfaitement compl\u00e9mentaire<\/u>\u00a0aux autres m\u00e9dias et dispose d’une\u00a0place de choix dans toutes strat\u00e9gies d’activation omnicanales.<\/u><\/p>\n Concr\u00e8tement, en couplage avec d’autres activations, l’audio digital permet de\u00a0multiplier les points de couverture<\/u>\u00a0et de varier les mani\u00e8res d’entrer en contact avec ses audiences affinitaires. Son format, intime et personnel, coupl\u00e9 \u00e0 la chaleur de la voix humaine, am\u00e8ne la possibilit\u00e9 pour les marques de\u00a0cr\u00e9er un lien unique<\/u>\u00a0avec leurs audionautes.<\/p>\n Enfin, en soutien \u00e0 des plans digitaux, int\u00e9grant du display, de la vid\u00e9o en ligne ou encore du Digital Out-Of-Home, l’audio permet de renforcer significativement l’impact publicitaire d’une campagne. Pour exemple, et sur des objectifs marketing Drive-to-Store, l’audio digital apporte\u00a0un appui consid\u00e9rable aux autres leviers dans la g\u00e9n\u00e9ration de visites incr\u00e9mentales.\u00a0<\/u>Cet apport est augment\u00e9 lorsqu’il est activ\u00e9 de mani\u00e8re personnalis\u00e9e, en prenant en compte par exemple la position g\u00e9ographique de l’audionaute ou la temporalit\u00e9 de l’\u00e9coute, avec la diffusion de messages personnalis\u00e9s.<\/p>\n