Depuis la pand\u00e9mie du Covid-19 et la crise sanitaire et \u00e9conomique associ\u00e9e, les annonceurs tendent \u00e0 davantage rationnaliser leurs investissements publicitaires. Cela se traduit notamment par l’analyse de l’efficacit\u00e9 publicitaire et la mesure du retour sur investissement de chaque euro d\u00e9pens\u00e9.<\/p>\n
Si vous aussi vous souhaitez int\u00e9grer une mesure d’impact dans le cadre de vos campagnes publicitaires, d\u00e9couvrez ci-dessous nos recommandations et nos conseils \u00e0 suivre afin de quantifier v\u00e9ritablement et pr\u00e9cis\u00e9ment l’efficacit\u00e9 de vos activations digitales.<\/p>\n
1 |\u00a0Identifiez votre objectif de mesure<\/strong><\/p>\n Pour commencer, il est primordial de bien d\u00e9finir ce que vous souhaitez mesurer. Dans le cadre d’une campagne de notori\u00e9t\u00e9, il sera tout \u00e0 fait pertinent de quantifier l’impact de votre campagne publicitaire sur des crit\u00e8res de marque, comme la notori\u00e9t\u00e9, la perception, la consid\u00e9ration ou encore la compr\u00e9hension. Dans le cas d’une campagne orient\u00e9e autour d’objectifs\u00a0Mid & Low Funnel<\/em>, il conviendra davantage de faire \u00e9voluer votre analyse autour de l’intention d’achat ou encore de mesurer plus pr\u00e9cis\u00e9ment la g\u00e9n\u00e9ration de trafic en ligne et\/ou dans vos points de vente.<\/p>\n 2 | Adaptez l\u2019\u00e9tude \u00e0 votre audience et personnalisez votre approche<\/strong><\/p>\n Une fois l’objectif de mesure d\u00e9fini, il convient de bien consid\u00e9rer sa cible, et notamment ses caract\u00e9ristiques, dans la construction de votre mesure d’impact. Profils jeunes 18-24, femmes en forte affinit\u00e9 avec le sport, ou encore hommes avec intention d’achat automobile… ces diff\u00e9rentes audiences r\u00e9agiront diff\u00e9remment lorsque vous les solliciterez. En effet, dans le cadre de la construction et de la diffusion de questionnaires de type post-test, il sera n\u00e9cessaire d’adapter vos points d’accroche\u00a0(ton, visuels, etc)<\/em>\u00a0afin de susciter l’int\u00e9r\u00eat et de maximiser votre score d’engagement.<\/p>\n 3 | Mesurez l\u2019attribution publicitaire lors de campagnes omnicanales<\/strong><\/p>\n Face aux changements comportementaux des audiences, les marquent tendent \u00e0 appliquer de plus en plus des strat\u00e9gies de communication omnicanales, en combinant notamment plusieurs m\u00e9dias \u00e0 leur activation publicitaire. Digital, Audio, Out-Of-Home, ou encore TV, il semble d\u00e9sormais n\u00e9cessaire de mesurer pr\u00e9cis\u00e9ment l’apport de chaque m\u00e9dia dans l’atteinte des objectifs d’une campagne marketing. Quel est le b\u00e9n\u00e9fice r\u00e9el de l’association entre l’Audio Digital et le Digital Out-Of-Home sur mes indicateurs de marque ? Quel est l’apport de mon activation digitale\u00a0(desktop et mobile)<\/em>\u00a0dans les visites incr\u00e9mentales enregistr\u00e9es en magasin ?<\/p>\n De plus, et face \u00e0 la digitalisation r\u00e9cente de certains m\u00e9dias, de nouvelles questions posent \u00e9galement naturellement se poser quant au gain d’efficacit\u00e9 engendr\u00e9. Par exemple, quel est l’apport de l’Audio Digital par rapport \u00e0 la radio classique ?<\/p>\n Autant de questions auxquelles une mesure d’impact peut apporter des r\u00e9ponses pr\u00e9cises et fiables.<\/p>\n 4 | Favorisez les d\u00e9lais de traitement courts<\/strong><\/p>\n Afin de pouvoir r\u00e9agir rapidement, il conviendra de privil\u00e9gier les protocoles de mesure b\u00e9n\u00e9ficiant du meilleur rapport entre efficacit\u00e9, fiabilit\u00e9 et rapidit\u00e9 d’ex\u00e9cution. En effet, obtenir rapidement les r\u00e9sultats d’une mesure d’impact peut vous aider \u00e0 prendre les bonnes d\u00e9cisions en un temps record et \u00e0 ajuster votre strat\u00e9gie marketing en cons\u00e9quence, sans pour autant alt\u00e9rer les objectifs de votre prochaine campagne de communication.<\/p>\n 5 |<\/strong>\u00a0Privil\u00e9giez les insights activables<\/strong><\/p>\n Au-del\u00e0 des r\u00e9sultats quantitatifs obtenus, la question est aussi de savoir dans quel mesure l\u2019insight sera activable, c\u2019est-\u00e0-dire qu\u2019il ouvrira v\u00e9ritablement sur un processus de prise de d\u00e9cision, ou une action imm\u00e9diate. Pour ce faire, il convient de choisir le partenaire qui vous accompagnera dans le d\u00e9cryptage de vos r\u00e9sultats et qui saura parfaitement vous aider \u00e0 orienter vos strat\u00e9gies afin de mieux r\u00e9pondre \u00e0 vos ambitions. Comment mieux adresser ma cible affinitaire ? Par quel moyen optimiser mon score de m\u00e9morisation ? Comment d\u00e9velopper la compr\u00e9hension de mon nouveau produit ? Autant de questions auxquelles votre partenaire devra r\u00e9ussir \u00e0 r\u00e9pondre afin que vous puissiez tirer pleinement profit de vos insights.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Depuis la pand\u00e9mie du Covid-19 et la crise sanitaire et \u00e9conomique associ\u00e9e, les annonceurs tendent \u00e0 davantage rationnaliser leurs investissements publicitaires. Cela se traduit notamment par l’analyse de l’efficacit\u00e9 publicitaire et la mesure du retour sur investissement de chaque euro d\u00e9pens\u00e9. 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