L’\u00e9mergence de nouveaux univers connect\u00e9s parall\u00e8les<\/strong><\/p>\n Imagin\u00e9 d\u00e8s 1992 par Neal Stephenson dans son roman\u00a0\u00ab\u00a0Le Samoura\u00ef virtuel\u00a0\u00bb (Snow crash)<\/em>, le Metaverse peut se d\u00e9finir comme\u00a0un monde num\u00e9rique o\u00f9 chaque utilisateur devient l’acteur principal d’une vie parall\u00e8le<\/span>, sans sortir de chez lui.<\/p>\n Se balader et d\u00e9couvrir de nouveaux horizons num\u00e9riques, travailler et organiser ses prochaines r\u00e9unions virtuelles entre coll\u00e8gues, rencontrer de nouveaux avatars et entamer la discussion avec eux, ou tout simplement jouer avec d’autres utilisateurs…\u00a0Les possibilit\u00e9s au sein des univers Metaverse sont nombreuses<\/span>. Certains les d\u00e9crivent m\u00eame comme \u00e9tant uniquement limit\u00e9es \u00e0 la cr\u00e9ativit\u00e9 de leurs utilisateurs.<\/p>\n En effet,\u00a0les univers Metaverse sont largement contributifs<\/span>\u00a0et chaque utilisateur a la possibilit\u00e9 d’ajouter sa pierre \u00e0 l’\u00e9difice de tous les univers virtuels visit\u00e9s. On parle alors de\u00a0User-generated Content<\/em>. Cet aspect est d’ailleurs l’un des points diff\u00e9renciants majeurs entre ces nouveaux univers et les environnements d’Online Gaming, connus de tous. Autre point distinctif,\u00a0le Metaverse est un univers persistent<\/span>, qui continue \u00e0 \u00e9voluer au d\u00e9triment de votre pr\u00e9sence, contrairement \u00e0 une partie de jeu vid\u00e9o (solo ou multi-player) qui se veut \u00ab\u00a0finie\u00a0\u00bb, d’un point A \u00e0 un point B. Extr\u00eamement social et interactif,\u00a0le Metaverse abrite \u00e9galement une brique de Virtual Shopping<\/span>, o\u00f9 chaque avatar peut devenir propri\u00e9taire de v\u00eatements virtuels, d’accessoires divers et autres objets de collection ou m\u00eame d’un bout de terrain num\u00e9rique\u00a0(comme vient r\u00e9cemment de l’annoncer l’enseigne Carrefour).<\/a><\/p>\n Directement accessibles via mobile et demain par le biais de casques de VR et lunettes de r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e, ces nouveaux \u00e9cosyst\u00e8mes regroupent d\u00e9j\u00e0 plusieurs centaines de millions d’utilisateurs chaque mois. Fortnite, Roblox, Minecraft ou encore The Sandbox sont les principaux noms d'\u00a0\u00bb\u00e9diteurs\u00a0\u00bb Metaverse \u00e0 retenir et regroupent d’ores et d\u00e9j\u00e0 \u00e0 eux seuls de larges communaut\u00e9s d’utilisateurs, en France et partout ailleurs. Preuve en est, le concert de l’artiste am\u00e9ricain Travis Scott, int\u00e9gralement r\u00e9alis\u00e9 dans l’univers virtuel de Fortnite, a r\u00e9ussi \u00e0 r\u00e9unir plus de\u00a012 millions d’utilisateurs<\/strong>\u00a0en direct courant avril 2020.<\/p>\n <\/p>\n De nouvelles opportunit\u00e9s pour les marques<\/strong><\/p>\n Le Metaverse est consid\u00e9r\u00e9 par certains comme le\u00a0successeur de l\u2019Internet<\/span>\u00a0tel que nous le connaissons aujourd\u2019hui, c’est \u00e0 dire un jumeau num\u00e9rique de notre monde. Il s’inscrit donc tout naturellement comme une extension des capacit\u00e9s publicitaires activables sur les environnements digitaux classiques que nous connaissons tous. En effet, gr\u00e2ce \u00e0 des acteurs comme Hawk, il est aujourd’hui possible de\u00a0prolonger son exp\u00e9rience publicitaire<\/span>\u00a0display et\/ou vid\u00e9o au sein d’univers Metaverse. C’est la garantie certaine de r\u00e9ussir \u00e0\u00a0toucher de larges communaut\u00e9s<\/span>, souvent compl\u00e9mentaires \u00e0 celles adress\u00e9es par ailleurs, et d’approcher un monde o\u00f9 la\u00a0saturation publicitaire est encore inexistante<\/span>.<\/p>\n Au-del\u00e0 des possibilit\u00e9s publicitaires dites \u00ab\u00a0classiques\u00a0\u00bb, les univers virtuels, et plus sp\u00e9cifiquement le Metaverse, permettent aux marques d’imaginer des concepts marketing virtuels forts, se rapprochant souvent de ce qui est propos\u00e9 IRL (In Real Life). Magasins virtuels, espaces d’exposition, corners de marque, concerts interactifs… Les possibilit\u00e9s sont g\u00e9n\u00e9ralement sans limites, permettant aux annonceurs de proposer des\u00a0exp\u00e9riences immersives, engageantes et souvent m\u00e9morables.<\/span> C’est notamment ce qu’a d\u00e9cid\u00e9 d’entreprendre H&M, c\u00e9l\u00e8bre enseigne su\u00e9doise de pr\u00eat-\u00e0-porter, en proposant au sein de l’environnement virtuel CEEK City, la reproduction \u00e0 l’identique de l’un de ses nombreux magasins. Pour pousser l’exp\u00e9rience encore plus loin, et la rendre encore plus immersive, l’enseigne permet \u00e9galement aux clients d\u2019acheter les v\u00eatements expos\u00e9s, comme dans le monde r\u00e9el.<\/p>\n Car, en effet,\u00a0le commerce s’inscrit comme la troisi\u00e8me possibilit\u00e9<\/span>\u00a0pour les marques de p\u00e9n\u00e9trer ces nouveaux univers virtuels. Il s’agit ici de proposer une\u00a0reproduction num\u00e9rique d’objets existants IRL ou d’inventer de v\u00e9ritables \u00ab\u00a0collectables\u00a0\u00bb virtuels<\/span>. A l’instar de la maison Gucci, l’une des marques pionni\u00e8res \u00e0 avoir p\u00e9n\u00e9tr\u00e9 le Metaverse, qui a r\u00e9ussi, \u00e0 travers son\u00a0Gucci Garden sur Roblox<\/a>, \u00e0 vendre la version num\u00e9rique d’un sac de sa collection plus cher (4115$) que sa version physique (3500$). D’autres maisons embo\u00eetent le pas, et le succ\u00e8s est toujours au rendez-vous. C’est notamment le cas de la marque fran\u00e7aise Balenciaga, qui a nou\u00e9 un partenariat avec Fortnite afin de proposer des tenus num\u00e9riques (ou \u00ab\u00a0skins\u00a0\u00bb selon le vocabulaire d’usage) afin d’habiller les avatars virtuels des utilisateurs du jeu. Plus fort encore, la marque Nike s’est r\u00e9cemment associ\u00e9e avec Roblox afin de proposer\u00a0Nikeland<\/a>, un v\u00e9ritable univers Metaverse \u00e0 part enti\u00e8re, permettant d’acheter les produits de la marque mais \u00e9galement de participer \u00e0 de nombreux mini-jeux avec ses amis virtuels.<\/p>\n <\/p>\n Des univers adapt\u00e9s aux objectifs de notori\u00e9t\u00e9<\/strong><\/p>\n Les environnements In-Game et Metaverse permettent aux marques d’acc\u00e9der rapidement \u00e0 de\u00a0larges communaut\u00e9s, souvent engag\u00e9es<\/span>. Communiquer au sein d’environnements virtuels, c’est la garantie de b\u00e9n\u00e9ficier d’une exposition forte au sein de v\u00e9ritables carrefours d’audience.<\/p>\n En compl\u00e9ment d’une large couverture, le Metaverse et l’In-Game Ads permettent de largement\u00a0limiter le caract\u00e8re intrusif d’une publicit\u00e9<\/span>. G\u00e9n\u00e9ralement dispos\u00e9 au c\u0153ur du Gameplay, l’affichage publicitaire se fond dans le d\u00e9cor, tout en garantissant un fort taux de visibilit\u00e9. Quant aux produits commerciaux, ils sont, pour la plupart, directement accessibles via des boutiques (virtuelles) de marque, o\u00f9 l’utilisateur doit faire l’effort de s’y rendre volontairement.<\/p>\n Enfin, et comme toutes les nouveaut\u00e9s, le Metaverse et l’In-Game restent encore des univers \u00e0 pr\u00e9empter. De ce fait, il s’agit l\u00e0 d’environnements o\u00f9\u00a0le niveau de saturation publicitaire reste encore tr\u00e8s faible<\/span>, facilitant ainsi le pouvoir d’\u00e9mergence pour toutes les marques d\u00e9sireuses de tester l’aventure.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Depuis quelques mois, et les annonces r\u00e9centes de certains GAFAM, le terme Metaverse est sur toutes les l\u00e8vres. Mais de quoi s’agit-il pr\u00e9cis\u00e9ment ? Comment diff\u00e9rencier ces nouveaux univers des environnements de jeux virtuels ? Quelles sont les possibilit\u00e9s \u00e0 date pour les marques ? A travers ce\u00a0Shortcuts, nous vous proposons un tour d’horizon du […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":3882,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","content-type":"","footnotes":""},"categories":[54],"tags":[],"class_list":["post-3881","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-shortcuts"],"yoast_head":"\n![\"Metaverse\"](\"https:\/\/hawk-tech.io\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/1.jpg\")
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