{"id":3935,"date":"2022-02-21T10:05:39","date_gmt":"2022-02-21T10:05:39","guid":{"rendered":"https:\/\/hawk-tech.io\/?p=3935"},"modified":"2023-01-03T10:28:06","modified_gmt":"2023-01-03T10:28:06","slug":"les-nouveaux-enjeux-creatifs-des-marques-pour-adresser-leurs-audiences","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hawk-tech.io\/fr\/les-nouveaux-enjeux-creatifs-des-marques-pour-adresser-leurs-audiences\/","title":{"rendered":"Les nouveaux enjeux cr\u00e9atifs des marques pour adresser leurs audiences"},"content":{"rendered":"<p class=\"reader-text-block__paragraph\">La saturation du march\u00e9 est une probl\u00e9matique \u00e0 laquelle de nombreuses marques doivent faire face au quotidien. Il est d\u00e9sormais question de r\u00e9ussir \u00e0 \u00e9merger efficacement puis de pouvoir entamer un dialogue de confiance avec ses diff\u00e9rentes communaut\u00e9s de consommateurs. En parall\u00e8le, ces m\u00eames consommateurs ont largement fait \u00e9voluer leurs convictions et leurs attentes vis-\u00e0-vis des marques. Dans une \u00e8re Post-Covid, les audiences attendent qu&rsquo;elles partagent leurs valeurs, qu&rsquo;elles soient plus responsables et qu&rsquo;elles communiquent intelligemment. Autant de challenges qui impactent directement la cr\u00e9ativit\u00e9 publicitaire, que nous tenterons d&rsquo;\u00e9voquer dans ce nouveau Hawk Shortcuts.<\/p>\n<h2 class=\"reader-text-block__paragraph\"><strong>Proposer de nouvelles m\u00e9caniques d&rsquo;interaction<\/strong><\/h2>\n<p class=\"reader-text-block__paragraph\">Historiquement associ\u00e9e au clic, la notion d&rsquo;engagement fait sa r\u00e9volution et entre dans une nouvelle \u00e8re cr\u00e9ative. Il s&rsquo;agit d\u00e9sormais de r\u00e9enchanter l&rsquo;exp\u00e9rience publicitaire et de proposer aux internautes de nouvelles mani\u00e8res d&rsquo;interagir avec les marques et leurs messages.<\/p>\n<p class=\"reader-text-block__paragraph\">En parall\u00e8le de ces attentes, l&rsquo;adoption de devices toujours plus sophistiqu\u00e9s et puissants ainsi que les nouvelles possibilit\u00e9s techniques et technologiques, permettent aux cr\u00e9atifs d&rsquo;imaginer de nouvelles mani\u00e8res de cr\u00e9er du lien avec les clients et les prospects.<\/p>\n<p class=\"reader-text-block__paragraph\">Le gyroscope, par exemple, permet aux concepteurs et autres designers de renforcer l&rsquo;engagement publicitaire. Dans le cadre d&rsquo;une campagne vid\u00e9o, son activation permet d&rsquo;accentuer l&rsquo;engagement avec l&rsquo;utilisateur et de prolonger son immersion dans l&rsquo;univers de la marque.<\/p>\n<p class=\"reader-text-block__paragraph\">Propuls\u00e9 par les diff\u00e9rents r\u00e9seaux sociaux, le \u00ab\u00a0Swipe\u00a0\u00bb permet \u00e9galement d&rsquo;imaginer de nouvelles sc\u00e9narisations visuelles et favorise l&rsquo;attention des utilisateurs. L&rsquo;int\u00e9grer au sein d&rsquo;un format publicitaire permet \u00e0 la marque de multiplier le nombre de contenus \u00e0 exposer et de renforcer son temps d&rsquo;exposition utile.<\/p>\n<h2 class=\"reader-text-block__paragraph\"><strong>Combiner les objectifs pour gagner en efficacit\u00e9<\/strong><\/h2>\n<p class=\"reader-text-block__paragraph\">Autre tendance, et dans un contexte de rationalisation des investissements, les marques tendent de plus en plus \u00e0 combiner plusieurs objectifs au sein d&rsquo;une m\u00eame activation. Pour un format VOL par exemple, il s&rsquo;agira de maximiser la visibilit\u00e9 et la compl\u00e9tion de la campagne tout en d\u00e9veloppant l&rsquo;interaction de celle-ci.<\/p>\n<p class=\"reader-text-block__paragraph\">Pour r\u00e9pondre \u00e0 cette attente, l&rsquo;une des solutions cr\u00e9atives consiste \u00e0 int\u00e9grer au sein du format des \u00e9l\u00e9ments interactifs compl\u00e9mentaires, proposant ainsi \u00e0 l&rsquo;internaute de pouvoir interagir avec la marque et le format. Concr\u00e8tement, cela peut prendre la forme d&rsquo;un carrousel de produits, d&rsquo;un s\u00e9lecteur de vid\u00e9os ou d&rsquo;un simple diaporama d&rsquo;images.<\/p>\n<p class=\"reader-text-block__paragraph\">Ces ajouts suscitent invitent davantage \u00e0 l&rsquo;interaction et permettent \u00e9galement de renforcer les indicateurs de marque comme la m\u00e9morisation, la consid\u00e9ration ou encore l&rsquo;intention d&rsquo;achat.<\/p>\n<h2 class=\"reader-text-block__paragraph\"><strong>Emerger rapidement devient n\u00e9cessaire<\/strong><\/h2>\n<p class=\"reader-text-block__paragraph\">Selon\u00a0<a href=\"https:\/\/www.eye-square.com\/en\/media-attention-benchmark\/\">une r\u00e9cente \u00e9tude Eye Square<\/a>, plus de 62% des internautes ne pr\u00eatent plus attention \u00e0 la publicit\u00e9 affich\u00e9e apr\u00e8s \u00e0 peine 3 secondes d&rsquo;exposition, que l&rsquo;on parle d&rsquo;un format display classique ou vid\u00e9o. Pour les marques, le challenge r\u00e9side donc dans le fait de r\u00e9ussir \u00e0 capter l&rsquo;attention de son audience dans ce (tr\u00e8s) court laps de temps.<\/p>\n<p class=\"reader-text-block__paragraph\">Pour ce faire, il devient indispensable de maximiser l&rsquo;exposition de ses \u00e9l\u00e9ments de marque d\u00e8s le d\u00e9but de l&rsquo;affichage publicitaire. Dans le cas d&rsquo;un format VOL par exemple, il est d\u00e9sormais possible d&rsquo;agr\u00e9menter la vid\u00e9o d&rsquo;un habillage additionnel permettant de mettre en avant de suite l&rsquo;identit\u00e9 visuelle de la marque, son slogan ou tout autre \u00e9l\u00e9ment pertinent permettant d&rsquo;identifier imm\u00e9diatement la marque.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La saturation du march\u00e9 est une probl\u00e9matique \u00e0 laquelle de nombreuses marques doivent faire face au quotidien. 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