{"id":5609,"date":"2022-09-15T10:14:06","date_gmt":"2022-09-15T10:14:06","guid":{"rendered":"https:\/\/hawk-tech.io\/?p=5609"},"modified":"2022-09-16T12:05:59","modified_gmt":"2022-09-16T12:05:59","slug":"coupe-du-monde-fifa-2022-quelles-opportunites-pour-les-annonceurs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hawk-tech.io\/fr\/coupe-du-monde-fifa-2022-quelles-opportunites-pour-les-annonceurs\/","title":{"rendered":"Coupe du Monde FIFA 2022 : quelles opportunit\u00e9s pour les annonceurs ?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Temps fort de communication pour les annonceurs, la fin d\u2019ann\u00e9e est d\u2019ordinaire rythm\u00e9e par les campagnes de communication autour du Black Friday, du Cyber Monday puis de No\u00ebl. Cette fin d\u2019ann\u00e9e 2022 ne d\u00e9rogera pas \u00e0 la r\u00e8gle et sera m\u00eame in\u00e9dite, avec une <strong>Coupe du Monde<\/strong> tenue en pleine saison hivernale !<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La Coupe du Monde de football 2022 approche en effet \u00e0 grands pas (J-62), et il est temps pour les annonceurs d\u2019organiser leurs prises de parole.\u00a0<\/span><\/p>\n<h5>Un \u00e9v\u00e9nement incontournable pour capter les audiences<\/h5>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Contest\u00e9e pour sa tenue au Qatar et les impacts qu\u2019elle engendre, cette \u00e9dition restera n\u00e9anmoins un rendez-vous incontournable pour des millions de t\u00e9l\u00e9spectateurs dans le monde.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La Coupe du Monde 2018 tenue en Russie avait, \u00e0 titre d\u2019exemple, \u00e9t\u00e9 visionn\u00e9e par plus de 3,5 milliards de personnes, soit <\/span><strong>plus de la moiti\u00e9 de la plan\u00e8te\u202f<\/strong>!<span style=\"font-weight: 400;\"> [<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Chiffre communiqu\u00e9 par la <\/span><\/i><a href=\"https:\/\/www.fifa.com\/fr\/tournaments\/mens\/worldcup\/2018russia\/media-releases\/plus-de-la-moitie-de-la-planete-a-regarde-la-coupe-du-monde-2018\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">FIFA<\/span><\/i><\/a><i><span style=\"font-weight: 400;\"> incluant le suivi \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision &#8211; domicile ou ailleurs &#8211; ou sur les plateformes num\u00e9riques<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">]. La finale avait quant \u00e0 elle rassembl\u00e9 \u00e0 elle seule plus d\u2019un milliard de t\u00e9l\u00e9spectateurs.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ce rendez-vous sportif plan\u00e9taire repr\u00e9sente ainsi une opportunit\u00e9 incontournable pour les marques de capter leurs audiences. En France, <\/span><a href=\"https:\/\/tf1pub.fr\/actualites\/coupe-du-monde-de-la-fifa-qatar-2022\"><span style=\"font-weight: 400;\">TF1<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> consacrera par exemple pour cette \u00e9dition pas moins de 16 soir\u00e9es de prime time cons\u00e9cutives \u00e0 la diffusion des rencontres de la comp\u00e9tition. Les Replay, qui prennent une place croissante dans les habitudes de visionnage, repr\u00e9sentent \u00e9galement une opportunit\u00e9 int\u00e9ressante pour les marques.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Au-del\u00e0 des nombreuses opportunit\u00e9s de communication offertes aux annonceurs \u00e0 l\u2019occasion de cette Coupe du Monde, ce sont avant tout la qualit\u00e9 de l\u2019attention et l\u2019\u00e9motion g\u00e9n\u00e9r\u00e9es autour de cet \u00e9v\u00e9nement qui en font un temps fort de communication \u00e0 ne pas manquer.<\/span><\/p>\n<h5>Un contexte id\u00e9al en terme d\u2019attention et d\u2019\u00e9motion<\/h5>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un \u00e9v\u00e9nement sportif majeur tel que cette Coupe du monde de Football g\u00e9n\u00e8re en effet un engouement et une effervescence collective qui en font un contexte id\u00e9al pour la diffusion de campagnes publicitaires.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Selon une <\/span><a href=\"https:\/\/www.imediacenter.com\/actu\/francais-coupe-monde-football-2022\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00e9tude<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> de l\u2019Ifop r\u00e9alis\u00e9e avec Imediacenter en avril 2022, 42% des interrog\u00e9s suivront la comp\u00e9tition en famille, et 40% entre amis. Le domicile sera le lieu de visionnage favori (97% des r\u00e9ponses), suivi de loin par les bars et restaurants.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dans ces <\/span><b>environnements familiers et positifs<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, les audiences sont plus r\u00e9ceptives aux prises de paroles des marques et dans un contexte d\u2019attention optimal. L\u2019opportunit\u00e9 parfaite pour la diffusion de messages avant, pendant et apr\u00e8s les matchs.\u00a0<\/span><\/p>\n<h5>Misez sur la personnalisation gr\u00e2ce \u00e0 la DCO<\/h5>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La port\u00e9e de cet \u00e9v\u00e9nement et l\u2019engouement des audiences en font une opportunit\u00e9 id\u00e9ale pour les annonceurs pour adapter leurs messages et cr\u00e9ations publicitaires afin de mieux toucher leurs cibles.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour cela, rien de mieux que la DCO (<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Dynamic Creative Optimisation<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">), d\u00e9velopp\u00e9e il y a plusieurs ann\u00e9es d\u00e9j\u00e0 et encore trop peu utilis\u00e9e.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La DCO permet d\u2019<\/span><b>adapter en temps r\u00e9el et automatiquement les cr\u00e9ations publicitaires<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, assurant une personnalisation et une pertinence in\u00e9gal\u00e9es. Disponible sur une multitude de formats et supports (display, vid\u00e9o, audio, \u00e9crans mobiles, desktop, tablettes et DOOH), la DCO permet par exemple dans le cadre de cette Coupe du monde de pouvoir diffuser des publicit\u00e9s automatiquement adapt\u00e9es en fonction de la rencontre du jour, des r\u00e9sultats d\u2019un match\u2026 un excellent moyen de susciter l\u2019int\u00e9r\u00eat des audiences !<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La DCO se pr\u00eate particuli\u00e8rement bien aux annonceurs de certains secteurs. Les annonceurs alcooliers ou de services de livraison peuvent par exemple facilement adapter leurs messages autour de la comp\u00e9tition sportive.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div style=\"width: 1080px;\" class=\"wp-video\"><video class=\"wp-video-shortcode\" id=\"video-5609-1\" width=\"1080\" height=\"608\" loop autoplay preload=\"metadata\" controls=\"controls\"><source type=\"video\/mp4\" src=\"https:\/\/hawk-tech.io\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/Demo-Gorillas.mp4?_=1\" \/><a href=\"https:\/\/hawk-tech.io\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/Demo-Gorillas.mp4\">https:\/\/hawk-tech.io\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/Demo-Gorillas.mp4<\/a><\/video><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h6 style=\"text-align: center;\"><i>Exemple de campagne d\u2019affichage DOOH pouvant \u00eatre r\u00e9alis\u00e9e pour un service de livraison de courses, utilisant la DCO afin de faire \u00e9voluer le message selon les matchs et r\u00e9sultats de la comp\u00e9tition<\/i><\/h6>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quel que soit l\u2019objectif des annonceurs, de l&rsquo;\u00e9mergence de marque jusqu&rsquo;\u00e0 la g\u00e9n\u00e9ration de visites en magasins, les id\u00e9es ne manquent pas pour tirer parti de cette Coupe du Monde 2022 avec des campagnes publicitaires efficaces.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Activer des inventaires DOOH autour des lieux de diffusion des matchs afin de toucher les consommateurs autour des lieux strat\u00e9giques, engager les audiences gr\u00e2ce \u00e0 un haut degr\u00e9 d&rsquo;interaction \u00e0 travers des formats int\u00e9grant des mini-jeux interactifs\u2026<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour plus d\u2019inspirations et des recommandations pour vos prochaines campagnes, <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 contacter les \u00e9quipes <\/span><a href=\"https:\/\/hawk-tech.io\/fr\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Hawk<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> !\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Temps fort de communication pour les annonceurs, la fin d\u2019ann\u00e9e est d\u2019ordinaire rythm\u00e9e par les campagnes de communication autour du Black Friday, du Cyber Monday puis de No\u00ebl. 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