{"id":5825,"date":"2022-11-07T09:46:24","date_gmt":"2022-11-07T09:46:24","guid":{"rendered":"https:\/\/hawk-tech.io\/?p=5825"},"modified":"2022-12-19T14:35:00","modified_gmt":"2022-12-19T14:35:00","slug":"les-nouveaux-ecrans-sont-autant-dopportunites-pour-les-marques-que-lopen-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hawk-tech.io\/fr\/les-nouveaux-ecrans-sont-autant-dopportunites-pour-les-marques-que-lopen-web\/","title":{"rendered":"Les nouveaux \u00e9crans sont autant d&rsquo;opportunit\u00e9s pour les marques que l&rsquo;Open Web"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le paysage publicitaire se compose globalement de deux univers que l\u2019on oppose bien souvent.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">D\u2019un c\u00f4t\u00e9, les <\/span><strong><i>Walled Garden<\/i><\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"> ou les jardins clos, qui englobent les \u00e9cosyst\u00e8mes digitaux appartenant aux GAFAM, disposant d\u2019un acc\u00e8s contr\u00f4l\u00e9 et dont l\u2019activation publicitaire est habituellement limit\u00e9e \u00e0 l\u2019exploitation de leur propre plateforme d\u2019achat m\u00e9dia (DV360 pour YouTube, Meta Business Suite pour Facebook et Instagram, etc.).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De l\u2019autre, l\u2019<\/span><strong><i>Open Web<\/i><\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"> ou l\u2019internet ouvert, qui int\u00e8gre tous les environnements digitaux, sites internet et applications mobiles, non d\u00e9tenus par les GAFAM. Ces environnements digitaux sont libres d\u2019acc\u00e8s et plus facilement activables par les marques d\u2019un point de vue publicitaire. En effet, la plupart des plateformes d\u2019achat <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">(Demand Side Platform)<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> peuvent ais\u00e9ment acc\u00e9der \u00e0 ces supports digitaux. Parmi ces derniers, nous pouvons citer pour exemple les environnements digitaux des plus grands m\u00e9dias fran\u00e7ais comme ceux du Monde, du Figaro, des \u00c9chos ou encore de M\u00e9t\u00e9o France.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">M\u00eame si plus de la moiti\u00e9 des budgets marketing sont orient\u00e9s vers les plateformes publicitaires des GAFAM, la derni\u00e8re \u00e9tude <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cThe Open Web vs. Walled Gardens\u201d<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> d\u2019OpenX d\u00e9montre bien que plus de <strong>65% du temps pass\u00e9 en ligne est r\u00e9alis\u00e9 sur des environnements dits d\u2019<\/strong><\/span><strong><i>Open Web<\/i><\/strong><span style=\"font-weight: 400;\">. De plus, la consommation de contenus en ligne par les internautes sur ces douze derniers mois d\u00e9montre bien une v\u00e9ritable pr\u00e9f\u00e9rence pour ces environnements ouverts avec un gain de 37% en termes de temps pass\u00e9, par rapport \u00e0 une progression inf\u00e9rieure de 10 points sur les environnements clos. Cette tendance se confirme \u00e9galement sur le plus long terme avec une volont\u00e9 de passer 1\u20443 de temps en plus sur ces supports contre seulement 17% sur les univers de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Walled Garden<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si ces chiffres comportementaux prouvent bien l\u2019int\u00e9r\u00eat pour les marques de renforcer leur pr\u00e9sence publicitaire sur les environnements <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Open Web<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, la perception publicitaire des internautes devrait les convaincre pour de bon. En effet, plus d\u2019un internaute sur trois estime que les publicit\u00e9s propos\u00e9es sont plus pertinentes et impactantes sur les environnements <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Open Web<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">. Ce chiffre chute \u00e0 moins de 20% en moyenne pour les environnements des plateformes <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Walled Garden<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En compl\u00e9ment de l\u2019<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Open Web<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, les marques et agences m\u00e9dia peuvent aussi profiter des nombreuses opportunit\u00e9s ouvertes par les nouveaux m\u00e9dias. Ces derniers s\u2019inscrivent dans une parfaite compl\u00e9mentarit\u00e9 \u00e0 des activations display &amp; VOL, et restent encore exempts d\u2019une quelconque emprise des GAFAM. <strong>Nous parlons ici de Digital Audio, de Digital Out-Of-Home, de TV segment\u00e9e, ou encore d\u2019In-Gaming et de Metaverse.<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9tendre sa strat\u00e9gie de communication \u00e0 ces nouveaux \u00e9crans est souvent b\u00e9n\u00e9fique et impacte naturellement les r\u00e9sultats d\u2019une campagne marketing. Multiplier le nombre d\u2019\u00e9crans permet de d\u00e9velopper le nombre de points de contact avec les audiences \u00e0 adresser, et ainsi, sa couverture sur cible. Via un podcast, un panneau d\u2019affichage ext\u00e9rieur (ou int\u00e9rieur) ou \u00e0 travers un jeu vid\u00e9o AAA\u2026 autant d\u2019opportunit\u00e9s pour capter l\u2019attention d\u2019un utilisateur et lui adresser le bon message, au bon moment, \u00e0 travers le bon support ; tout en ma\u00eetrisant la r\u00e9p\u00e9tition publicitaire.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>En compl\u00e9ment, une strat\u00e9gie omnicanale<\/strong> permet de mettre en place des combinaisons de reciblage entre les \u00e9crans, favorisant ainsi largement la cr\u00e9ativit\u00e9 et les performances d\u2019une campagne. D\u2019ailleurs, les chiffres le prouvent. Chez Hawk, une campagne op\u00e9r\u00e9e de mani\u00e8re omnicanale peut engendrer jusqu\u2019\u00e0 six fois plus de ROI par rapport \u00e0 une campagne n\u2019incluant qu\u2019un seul \u00e9cran, que l\u2019on parle de couverture sur cible ou de g\u00e9n\u00e9ration de visites en magasin<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Plus performantes donc, mais \u00e9galement plus responsables. En effet, une campagne associant plusieurs \u00e9crans permet d\u2019atteindre plus facilement ses performances marketing, en consommant moins d\u2019impressions et en devenant de ce fait moins \u00e9nergivore.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Tribune r\u00e9dig\u00e9e par Geoffrey Fossier, VP, Marketing &amp; Communication, Hawk<\/span><\/i><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le paysage publicitaire se compose globalement de deux univers que l\u2019on oppose bien souvent.\u00a0 D\u2019un c\u00f4t\u00e9, les Walled Garden ou les jardins clos, qui englobent les \u00e9cosyst\u00e8mes digitaux appartenant aux GAFAM, disposant d\u2019un acc\u00e8s contr\u00f4l\u00e9 et dont l\u2019activation publicitaire est habituellement limit\u00e9e \u00e0 l\u2019exploitation de leur propre plateforme d\u2019achat m\u00e9dia (DV360 pour YouTube, Meta Business [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":5839,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","content-type":"","footnotes":""},"categories":[55],"tags":[],"class_list":["post-5825","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tribune"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.3 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Les nouveaux \u00e9crans sont autant d&#039;opportunit\u00e9s pour les marques que l&#039;Open Web - Hawk<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Ces environnements digitaux sont libres d\u2019acc\u00e8s et plus facilement activables par les marques d\u2019un point de vue publicitaire. En effet, la plupart des plateformes d\u2019achat (Demand Side Platform) peuvent ais\u00e9ment acc\u00e9der \u00e0 ces supports digitaux. 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