{"id":7697,"date":"2023-01-10T12:35:05","date_gmt":"2023-01-10T12:35:05","guid":{"rendered":"https:\/\/hawk-tech.io\/?p=7697"},"modified":"2023-01-20T10:43:14","modified_gmt":"2023-01-20T10:43:14","slug":"gaming-ads-le-territoire-a-explorer-pour-les-marques-en-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hawk-tech.io\/fr\/gaming-ads-le-territoire-a-explorer-pour-les-marques-en-2023\/","title":{"rendered":"Gaming Ads : LE territoire \u00e0 explorer pour les marques en 2023"},"content":{"rendered":"

Le Gaming n\u2019a pas fini de faire parler de lui en 2023. <\/span><\/p>\n

Longtemps rel\u00e9gu\u00e9 au statut de loisir r\u00e9serv\u00e9 \u00e0 une minorit\u00e9 de \u201cGamers\u201d et affubl\u00e9 de st\u00e9r\u00e9otypes \u00e0 la vie dure, le Gaming a connu un d\u00e9veloppement fulgurant ces derni\u00e8res ann\u00e9es. En t\u00e9moigne la croissance de l\u2019industrie du jeu vid\u00e9o, dont le chiffre d’affaires atteignait 5,6 milliards d’euros en 2021, une \u00e9volution de 13,5% en deux ans seulement.* <\/span><\/p>\n

Le Gaming s\u2019est peu \u00e0 peu impos\u00e9 dans nos quotidiens gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019essor des consoles nouvelle g\u00e9n\u00e9ration et au d\u00e9veloppement des jeux en ligne, permettant de jouer sur une multitude d\u2019\u00e9crans et d\u2019affronter ses pairs. Les confinements d\u00fbs \u00e0 la pand\u00e9mie de Covid-19 ont \u00e9galement largement contribu\u00e9 \u00e0 l\u2019acc\u00e9l\u00e9ration du ph\u00e9nom\u00e8ne. Enfin, la popularisation plus r\u00e9cente de l\u2019Esport avec la diffusion de comp\u00e9titions en ligne rassemblant des millions de personnes a confirm\u00e9 l\u2019engouement croissant pour le jeu vid\u00e9o, <\/span>loisir qui s\u00e9duit aujourd\u2019hui pr\u00e8s de 3\/4 des Fran\u00e7ais<\/b>. <\/span><\/p>\n

Qu\u2019ils soient r\u00e9guliers ou occasionnels, les Fran\u00e7ais sont en effet plus de 37 millions \u00e0 jouer aux jeux vid\u00e9o en 2022. L\u2019<\/span>\u00e9tude<\/span><\/a> du <\/span>SELL<\/span><\/a> (Syndicat des \u00e9diteurs de logiciels de loisirs) r\u00e9alis\u00e9e avec <\/span>M\u00e9diam\u00e9trie<\/span><\/a> et publi\u00e9e en novembre 2022 r\u00e9v\u00e8le par ailleurs que <\/span>les amateurs de jeux vid\u00e9o sont repr\u00e9sentatifs de la France enti\u00e8re, des juniors aux grands-parents.<\/b><\/p>\n

D\u2019o\u00f9 l\u2019int\u00e9r\u00eat croissant des marques qui d\u00e9couvrent de nouvelles possibilit\u00e9s pour toucher toutes leurs audiences.<\/span><\/p>\n

Nous analysons dans cet article <\/span>les deux raisons principales pour lesquelles les marques doivent explorer les univers Gaming en 2023<\/b> (si elles ne l\u2019ont pas d\u00e9j\u00e0 fait !)\u00a0<\/span><\/p>\n

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#1 Travailler la couverture sur cible gr\u00e2ce \u00e0 un m\u00e9dia omnicanal<\/b><\/h4>\n

A l\u2019\u00e8re de la saturation publicitaire, le Gaming s\u2019av\u00e8re \u00eatre un levier innovant et pr\u00e9cieux pour les marques afin de toucher leurs audiences. Comme nous l\u2019avons vu, il repr\u00e9sente aujourd\u2019hui une audience importante et tr\u00e8s diversifi\u00e9e. Une opportunit\u00e9 r\u00e9elle pour les annonceurs d\u2019atteindre certaines audiences, telle que <\/span>la cible des jeunes, plus difficile \u00e0 atteindre de nos jours \u00e0 travers les m\u00e9dias traditionnels.<\/b><\/p>\n

Par ailleurs, les univers Gaming, \u00e9tant li\u00e9s au divertissement, sont largement consid\u00e9r\u00e9s comme <\/span>des univers positifs, au sein desquels les audiences sont particuli\u00e8rement engag\u00e9es<\/b>. A ce titre, 60% des gamers fran\u00e7ais reconnaissent que les publicit\u00e9s ou contenus sponsoris\u00e9s pr\u00e9sents dans les jeux vid\u00e9o captent leur attention, et 53% d\u00e9clarent se sentir plus proches et avoir une meilleure image des marques qui diffusent des messages publicitaires au sein des jeux vid\u00e9o, en comparaison aux univers m\u00e9dias traditionnels.**<\/span><\/p>\n

Enfin, l\u2019avantage du Gaming est \u00e9galement qu\u2019<\/span>il est intrins\u00e8quement omnicanal : un m\u00eame jeu peut se jouer sur mobile, desktop, tablette ou encore console.\u00a0 <\/b>Un moyen de multiplier les chances de toucher son audience sur plusieurs \u00e9crans. Toujours selon l\u2019\u00e9tude du SELL, les joueurs utiliseraient en moyenne 2,2 plateformes, avec le smartphone en t\u00eate, suivi de la console de salon. Sony et Microsoft ont d\u2019ailleurs <\/span>annonc\u00e9<\/span><\/a> il y a quelques mois leur intention d\u2019ins\u00e9rer de la publicit\u00e9 dans certains de leurs jeux sur PlayStation et Xbox.\u00a0<\/span><\/p>\n

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#2 Maximiser l\u2019efficacit\u00e9 des campagnes publicitaires gr\u00e2ce \u00e0 une strat\u00e9gie omnicanale\u00a0<\/b><\/h4>\n

La seconde raison pour laquelle les marques devraient int\u00e9grer le Gaming dans leurs <\/span>strat\u00e9gies marketing est la possibilit\u00e9 de l\u2019associer \u00e0 d\u2019autres m\u00e9dias afin de concevoir des strat\u00e9gies de diffusion omnicanales, pour des campagnes plus efficaces.<\/span><\/p>\n

En effet, la forte visibilit\u00e9 offerte par les formats publicitaires au sein des univers Gaming, coupl\u00e9e \u00e0 une audience engag\u00e9e et r\u00e9ceptive, en fait un m\u00e9dia de pr\u00e9dilection pour travailler la notori\u00e9t\u00e9 et la m\u00e9morisation.<\/span><\/p>\n

Il est ainsi tr\u00e8s int\u00e9ressant pour travailler le haut du funnel marketing et les indicateurs de marque (perception, m\u00e9morisation, consid\u00e9ration\u2026), et s\u2019associe \u00e9galement tr\u00e8s bien avec d\u2019autres m\u00e9dias au sein de campagnes omnicanales.\u00a0<\/span> A titre d\u2019exemple, une marque souhaitant travailler \u00e0 la fois des objectifs de Branding et de trafic en magasin pourrait orchestrer une activation en deux phases :<\/span><\/i><\/p>\n