{"id":8667,"date":"2023-03-20T09:51:53","date_gmt":"2023-03-20T09:51:53","guid":{"rendered":"https:\/\/hawk-tech.io\/?p=8667"},"modified":"2023-07-26T08:59:38","modified_gmt":"2023-07-26T08:59:38","slug":"impact-carbone-des-campagnes-publicitaires-digitales-3-leviers-pour-enfin-agir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hawk-tech.io\/fr\/impact-carbone-des-campagnes-publicitaires-digitales-3-leviers-pour-enfin-agir\/","title":{"rendered":"Impact carbone des campagnes publicitaires digitales : 3 leviers pour enfin agir"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">R\u00e9duire l\u2019impact carbone de ses campagnes publicitaires : quel annonceur ou agence m\u00e9dia n\u2019a pas mentionn\u00e9 cet objectif pour 2023 ?\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A l\u2019heure o\u00f9 une grande partie des entreprises redoublent d\u2019efforts dans la mise en place de strat\u00e9gies RSE, l\u2019impact environnemental de la publicit\u00e9 digitale n\u2019est pas anodin. Avec <\/span><b>une croissance de +10% en France l&rsquo;ann\u00e9e derni\u00e8re<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">*, le secteur tend m\u00eame \u00e0 multiplier ses \u00e9missions de CO2. A titre d&rsquo;exemple, une campagne de publicit\u00e9 en ligne \u00e9quivaut selon une <\/span><a href=\"https:\/\/drive.google.com\/file\/d\/1f4GYeaqJydnBK52k_RDg1kXOgfEI4GAw\/view\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00e9tude<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> du cabinet de conseil fifty-five aux \u00e9missions de CO2 de 35 vols Paris-New York (aller et retour) pour un seul passager !\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">C\u2019est pourquoi les acteurs de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me digital se mobilisent et les initiatives se multiplient. En 2023, o\u00f9 en sont donc les r\u00e9f\u00e9rentiels pour la mesure ? Comment mesurer efficacement l\u2019impact des campagnes digitales, et sur tous les leviers ? Et enfin, comment agir concr\u00e8tement en optimisant et en r\u00e9duisant ?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nous partageons <strong>trois leviers cl\u00e9s pour agir<\/strong>, avec un socle commun : ne jamais compromettre la qualit\u00e9 et la performance des campagnes.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h5>Am\u00e9liorer la connaissance gr\u00e2ce \u00e0 la mesure omnicanale<\/h5>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Premi\u00e8re \u00e9tape pour la mise en place de strat\u00e9gies de r\u00e9duction \u00e9clair\u00e9es : la mesure d\u2019impact. Pour faire face \u00e0 la multiplication des outils de calculs, aux m\u00e9thodologies souvent in\u00e9gales, les syndicats et f\u00e9d\u00e9rations publicitaires se sont mobilis\u00e9s ces derni\u00e8res ann\u00e9es. En 2021, le SRI (Syndicat des R\u00e9gies Internet) publiait notamment le <\/span><a href=\"https:\/\/www.sri-france.org\/2021\/10\/12\/sri-publie-referentiel-de-calcul-de-lempreinte-carbone-de-diffusion-campagnes-digitales\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">r\u00e9f\u00e9rentiel de calcul de l\u2019empreinte carbone de la diffusion des campagnes digitales.<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> Disponible en OpenSource, ce dernier d\u00e9finit le socle commun de param\u00e8tres \u00e0 prendre en compte et permet d\u2019harmoniser la mesure d\u2019empreinte carbone des campagnes digitales diffus\u00e9es par les r\u00e9gies. A ce jour, l\u2019indicateur principal pour la mesure est la quantit\u00e9 d\u2019\u00e9missions de gaz a\u0300 effet de serre, exprim\u00e9 en tonne e\u0301quivalent CO2.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Mesurer l\u2019empreinte carbone de la diffusion de campagnes digitales<\/strong> est une \u00e9tape cl\u00e9 pour permettre la mise en place d\u2019actions d\u2019am\u00e9lioration sur la base de donn\u00e9es concr\u00e8tes.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Hawk propose par exemple \u00e0 ses clients de mesurer pr\u00e9cis\u00e9ment l\u2019impact de leurs campagnes publicitaires en collaboration avec le calculateur carbone fran\u00e7ais <\/span><a href=\"https:\/\/d-k.io\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">DK<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Afin d\u2019avoir une vue d\u2019ensemble pertinente, la mesure est disponible sur tous les formats display, VOL et audio digital, et le sera courant T2 2023 pour le DOOH et la TV.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019opportunit\u00e9 d\u2019<strong>effectuer une mesure omnicanale <\/strong>sur l\u2019ensemble des leviers activ\u00e9s, pour fournir un maximum de d\u00e9tails aux annonceurs et agences. L\u2019occasion pour eux d\u2019effectuer des choix inform\u00e9s, et de <strong>choisir, \u00e0 performances \u00e9gales, un plan m\u00e9dia plut\u00f4t que l\u2019autre<\/strong> en raison de son impact moindre.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Toutefois, en tant qu\u2019AdTech, mesurer et r\u00e9duire l\u2019impact carbone de la diffusion consiste \u00e0 agir sur un seul des maillons du cycle de vie d\u2019une campagne publicitaire.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h5>Agir avant la diffusion gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019\u00e9co-conception des formats cr\u00e9atifs<\/h5>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il est imp\u00e9ratif de <strong>consid\u00e9rer le cycle de vie int\u00e9gral d\u2019une campagne<\/strong> publicitaire, comme le souligne l\u2019Union des marques dans son <\/span><a href=\"https:\/\/uniondesmarques.fr\/nos-services\/actualit%C3%A9s\/article\/2022\/07\/20\/R%C3%A9duire-lempreinte-carbone-de-ses-campagnes-de-communications--guide-pratique-pour-%C3%A9viter-et-r%C3%A9duire-ses-%C3%A9missions\"><span style=\"font-weight: 400;\">guide<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> publi\u00e9 en 2022. Chaque \u00e9tape de ce cycle de vie a des impacts sur l\u2019environnement, citons par exemple la cr\u00e9ation des contenus ou la fabrication des dispositifs de communication.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il est donc important de concevoir les efforts dans leur globalit\u00e9, et penser \u00e0 l\u2019\u00e9co-conception des formats en amont de la diffusion des campagnes est une \u00e9tape cl\u00e9. Les \u00e9quipes cr\u00e9atives ont un r\u00f4le \u00e0 jouer et doivent \u00eatre impliqu\u00e9es et sensibilis\u00e9es pour <strong>la conception de copies cr\u00e9atives moins \u00e9nergivores.<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Chez Hawk, le Studio Cr\u00e9atif propose ainsi aux agences m\u00e9dia et annonceurs d\u2019all\u00e9ger le poids de leurs assets cr\u00e9atifs, tout en conservant les objectifs de communication et la qualit\u00e9 de l\u2019exp\u00e9rience publicitaire. En voici un exemple :\u00a0<\/span><\/p>\n<div style=\"width: 1080px;\" class=\"wp-video\"><video class=\"wp-video-shortcode\" id=\"video-8667-1\" width=\"1080\" height=\"608\" loop autoplay preload=\"metadata\" controls=\"controls\"><source type=\"video\/mp4\" src=\"https:\/\/hawk-tech.io\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Demo-Peaky-blinders-Copie.mp4?_=1\" \/><a href=\"https:\/\/hawk-tech.io\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Demo-Peaky-blinders-Copie.mp4\">https:\/\/hawk-tech.io\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Demo-Peaky-blinders-Copie.mp4<\/a><\/video><\/div>\n<h5><\/h5>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h5>Aller plus loin en optimisant la diffusion<\/h5>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un troisi\u00e8me levier pour r\u00e9duire l\u2019impact des campagnes digitales est l\u2019<strong>optimisation de la diffusion sur des inventaires plus directs et moins \u00e9nergivores.<\/strong> Favoriser un mod\u00e8le plus durable passe en effet par une optimisation de la cha\u00eene de valeur programmatique, en supprimant certains interm\u00e9diaires.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">D\u2019une part, optimiser les chemins d\u2019acc\u00e8s aux inventaires en r\u00e9duisant le nombre de voies emprunt\u00e9es rend les processus programmatiques moins \u00e9nergivores mais tout aussi efficaces.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">D\u2019autre part, identifier les impressions les moins \u00e9nergivores permet de r\u00e9duire les \u00e9missions de CO2 en s\u00e9lectionnant les inventaires qui ont une teneur en carbone plus faible.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En somme, cette optimisation consiste \u00e0<strong> choisir les meilleures voies possibles<\/strong> tout en conservant une exp\u00e9rience publicitaire optimale et sans jamais rogner sur les performances. Car une chose est s\u00fbre, les annonceurs qui sont pr\u00eats \u00e0 s\u2019engager restent tout aussi exigeants sur les performances de leurs campagnes.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">*Source : <\/span><a href=\"https:\/\/www.sri-france.org\/observatoire-epub\/29eme-observatoire-de-le-pub\/#:~:text=En%202022%2C%20le%20march%C3%A9%20fran%C3%A7ais,par%20le%20cabinet%20Oliver%20Wyman.\"><span style=\"font-weight: 400;\">29\u00e8me Observatoire de l&rsquo;e-pub, SRI<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, 2023\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vous souhaitez en savoir plus sur les engagements et solutions propos\u00e9es par Hawk ? D\u00e9couvrez notre <\/span><a href=\"https:\/\/hawk-tech.io\/fr\/hawk-lance-son-programme-carboncut-afin-daccompagner-ses-clients-dans-leur-strategie-bas-carbone\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">communiqu\u00e9 de presse<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> sur notre programme Carboncut. <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>R\u00e9duire l\u2019impact carbone de ses campagnes publicitaires : quel annonceur ou agence m\u00e9dia n\u2019a pas mentionn\u00e9 cet objectif pour 2023 ?\u00a0 A l\u2019heure o\u00f9 une grande partie des entreprises redoublent d\u2019efforts dans la mise en place de strat\u00e9gies RSE, l\u2019impact environnemental de la publicit\u00e9 digitale n\u2019est pas anodin. 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