Le DOOH programmatique, c\u2019est l\u2019alliance de la puissance du DOOH avec le ciblage, la contextualisation et l’instantan\u00e9it\u00e9 offerts par l\u2019achat programmatique.<\/strong><\/p>\n D\u00e9taillons les trois raisons principales d\u2019int\u00e9grer le DOOH programmatique dans votre strat\u00e9gie omnicanale.<\/p>\n <\/p>\n Le Digital Out Of Home, affichage ext\u00e9rieur digital, est un m\u00e9dia publicitaire de choix par sa pr\u00e9sence au sein du quotidien des consommateurs. Avec des \u00e9crans dans la rue, les transports, les commerces de proximit\u00e9, les centres commerciaux, mais aussi les salles de sport, les cin\u00e9mas et brasseries, le maillage du DOOH en fait un m\u00e9dia de masse par excellence.<\/strong> Les pr\u00e9visions<\/a> de Statista pour les prochaines ann\u00e9es montrent d\u2019ailleurs \u00e0 quel point la croissance du DOOH ne devrait pas faiblir.<\/p>\n Utiliser l\u2019achat programmatique pour ce m\u00e9dia de masse, c\u2019est aller beaucoup plus loin que son reach puissant. En effet, le principe du pDOOH est d\u2019acheter le DOOH avec une logique d’ench\u00e8res<\/strong>, en passant par des SSP (Broadsign<\/a>, Hivestack<\/a>, VIOOH<\/a>\u2026) et DSP (Hawk<\/a> est un DSP omnicanal). Ce mode d\u2019achat permet aux acheteurs un achat des impressions en temps r\u00e9el en se basant sur des crit\u00e8res de ciblage.<\/strong> L\u2019achat programmatique d\u00e9cuple ainsi les possibilit\u00e9s offertes par le DOOH.<\/p>\n <\/p>\n Un m\u00e9dia de masse avec un ciblage pr\u00e9cis, c\u2019est possible ! L\u2019objectif de l\u2019achat programmatique est de proposer la bonne publicit\u00e9 au bon moment, dans le bon contexte, et \u00e0 l\u2019endroit o\u00f9 se trouve la cible affinitaire.<\/strong> On peut ainsi imaginer des publicit\u00e9s pour des \u00e9quipements sportifs sur des \u00e9crans autour des stades lors de rencontres sportives, ou encore des publicit\u00e9s invitant \u00e0 visiter des concessions automobiles proches, lors des journ\u00e9es portes ouvertes.<\/p>\n Le DOOH programmatique offre d\u2019innombrables possibilit\u00e9s d\u2019activation contextualis\u00e9e. Gr\u00e2ce \u00e0 la DCO (Dynamic Creative Optimisation)<\/strong>, il permet notamment d\u2019adapter les publicit\u00e9s en fonction de certaines conditions telles que la m\u00e9t\u00e9o, les r\u00e9sultats d\u2019un \u00e9v\u00e9nement sportif, et bien d\u2019autres.<\/p>\n C\u2019est ce qu\u2019a fait l\u2019annonceur Oatly<\/a> en juin dernier \u00e0 Berlin pour le lancement de sa cr\u00e8me glac\u00e9e v\u00e9g\u00e9tale. La marque a int\u00e9gr\u00e9 le DOOH programmatique au sein d\u2019une strat\u00e9gie omnicanale, et la combinaison du ciblage g\u00e9ographique et de la DCO en pDOOH fut un franc succ\u00e8s.<\/strong><\/p>\n <\/p>\n Une campagne pour la marque Oatly [Agence areasolutions, PHD Media – SSP VIOOH – sp\u00e9cialiste DOOH WallDecaux – DSP Hawk]<\/p><\/div>\n <\/p>\n Oatly s’est appuy\u00e9 sur le g\u00e9ociblage pour d\u00e9terminer la vitesse du vent, l’humidit\u00e9 et le taux de pollen en temps r\u00e9el dans les lieux s\u00e9lectionn\u00e9s afin de les utiliser comme d\u00e9clencheurs pour afficher des cr\u00e9ations sp\u00e9cifiques.<\/strong> Ajoutant \u00e0 cela 5 saveurs de glace, et 12 modules de texte diff\u00e9rents, la marque a pu diffuser en deux semaines pas moins de 100 cr\u00e9ations publicitaires uniques sur 136 \u00e9crans !<\/p>\n Un troisi\u00e8me int\u00e9r\u00eat d\u2019importance pour les marques et agences m\u00e9dia est la possibilit\u00e9 de mesurer et optimiser les performances offerte gr\u00e2ce \u00e0 la programmatique.<\/p>\n <\/p>\n Tandis que la mesure d\u2019efficacit\u00e9 du DOOH \u00e9tait jusque-l\u00e0 compliqu\u00e9e pour les annonceurs, elle est d\u00e9sormais possible en temps r\u00e9el gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019achat programmatique. Plus que la mani\u00e8re de concevoir et de diffuser les campagnes, la programmatique a aussi r\u00e9volutionn\u00e9 la mani\u00e8re de mesurer et d\u2019optimiser les performances.<\/p>\n Au-del\u00e0 des KPIs traditionnels, il est possible de mesurer l\u2019impact du DOOH sur l\u2019ensemble du funnel<\/strong>. Car l\u2019avantage de ce m\u00e9dia est sa polyvalence pour servir des objectifs tant Branding que Drive-to-Store. On pourra donc mesurer l\u2019impact en termes de Brand Lift mais \u00e9galement en bas de funnel sur des KPIs de visites en magasin et ventes en sortie de caisse.<\/p>\n <\/p>\n Int\u00e9grer le DOOH programmatique dans sa strat\u00e9gie omnicanale, c\u2019est donc s\u2019assurer de toucher ses audiences pertinemment et efficacement, tout en \u00e9tant capable de mesurer l\u2019impact et la contribution de ce m\u00e9dia dans sa strat\u00e9gie globale.<\/strong>[\/et_pb_text][\/et_pb_column] La programmatique a r\u00e9volutionn\u00e9 la publicit\u00e9 dans la mani\u00e8re de concevoir et de diffuser les campagnes publicitaires. Exit le spot publicitaire diffus\u00e9 en affichage, TV et display, avec un unique message et sans aucune contextualisation ou adaptation au m\u00e9dia. En 2023, les strat\u00e9gies publicitaires sont plus que jamais omnicanales, pour toucher les audiences au bon […]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":8885,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"on","_et_pb_old_content":"La programmatique a r\u00e9volutionn\u00e9 la publicit\u00e9 dans la mani\u00e8re de concevoir et de diffuser les campagnes publicitaires. Exit le spot publicitaire diffus\u00e9 en affichage, TV et display, avec un unique message et sans aucune contextualisation ou adaptation au m\u00e9dia.\r\n\r\nEn 2023, les strat\u00e9gies publicitaires sont plus que jamais omnicanales, pour toucher les audiences au bon endroit, au bon moment, avec le bon message, sur l\u2019\u00e9cran le plus adapt\u00e9 \u00e0 l\u2019instant. Il s\u2019agit en somme de raconter une histoire au fil des diff\u00e9rents points de contact avec les consommateurs, en utilisant intelligemment la data et en adaptant les assets cr\u00e9atifs. Et au centre d\u2019une telle strat\u00e9gie, rien de tel que le DOOH programmatique.<\/strong>\r\n\r\nLe DOOH programmatique, c\u2019est l\u2019alliance de la puissance du DOOH avec le ciblage, la contextualisation et l'instantan\u00e9it\u00e9 offerts par l\u2019achat programmatique.<\/strong>\r\n\r\nD\u00e9taillons les trois raisons principales d\u2019int\u00e9grer le DOOH programmatique dans votre strat\u00e9gie omnicanale.\r\n\r\n \r\n#1 B\u00e9n\u00e9ficier de la puissance du DOOH en allant encore plus loin<\/h4>\n
#2 Un ciblage et une contextualisation qui changent la donne<\/h4>\n
![\"Oatly](\"https:\/\/hawk-tech.io\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/2022_09_28_WallDecaux_Oatly_Belegbild.jpg\")
#3 La programmatique permet de mieux mesurer l\u2019efficacit\u00e9 du DOOH<\/h4>\n
\n\t\t\t[\/et_pb_row]
\n\t\t[\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"#1 B\u00e9n\u00e9ficier de la puissance du DOOH en allant encore plus loin<\/h4>\r\nLe Digital Out Of Home, affichage ext\u00e9rieur digital, est un m\u00e9dia publicitaire de choix par sa pr\u00e9sence au sein du quotidien des consommateurs. Avec des \u00e9crans dans la rue, les transports, les commerces de proximit\u00e9, les centres commerciaux, mais aussi les salles de sport, les cin\u00e9mas et brasseries, le maillage du DOOH en fait un m\u00e9dia de masse par excellence.<\/strong> Les pr\u00e9visions<\/a> de Statista pour les prochaines ann\u00e9es montrent d\u2019ailleurs \u00e0 quel point la croissance du DOOH ne devrait pas faiblir.\r\n\r\nUtiliser l\u2019achat programmatique pour ce m\u00e9dia de masse, c\u2019est aller beaucoup plus loin que son reach puissant. En effet, le principe du pDOOH est d\u2019acheter le DOOH avec une logique d'ench\u00e8res<\/strong>, en passant par des SSP (Broadsign<\/a>, Hivestack<\/a>, VIOOH<\/a>\u2026) et DSP (Hawk<\/a> est un DSP omnicanal). Ce mode d\u2019achat permet aux acheteurs un achat des impressions en temps r\u00e9el en se basant sur des crit\u00e8res de ciblage.<\/strong> L\u2019achat programmatique d\u00e9cuple ainsi les possibilit\u00e9s offertes par le DOOH.\r\n\r\n \r\n
#2 Un ciblage et une contextualisation qui changent la donne<\/h4>\r\nUn m\u00e9dia de masse avec un ciblage pr\u00e9cis, c\u2019est possible ! L\u2019objectif de l\u2019achat programmatique est de proposer la bonne publicit\u00e9 au bon moment, dans le bon contexte, et \u00e0 l\u2019endroit o\u00f9 se trouve la cible affinitaire.<\/strong> On peut ainsi imaginer des publicit\u00e9s pour des \u00e9quipements sportifs sur des \u00e9crans autour des stades lors de rencontres sportives, ou encore des publicit\u00e9s invitant \u00e0 visiter des concessions automobiles proches, lors des journ\u00e9es portes ouvertes.\r\n\r\nLe DOOH programmatique offre d\u2019innombrables possibilit\u00e9s d\u2019activation contextualis\u00e9e. Gr\u00e2ce \u00e0 la DCO (Dynamic Creative Optimisation)<\/strong>, il permet notamment d\u2019adapter les publicit\u00e9s en fonction de certaines conditions telles que la m\u00e9t\u00e9o, les r\u00e9sultats d\u2019un \u00e9v\u00e9nement sportif, et bien d\u2019autres.\r\n\r\nC\u2019est ce qu\u2019a fait l\u2019annonceur Oatly<\/a> en juin dernier \u00e0 Berlin pour le lancement de sa cr\u00e8me glac\u00e9e v\u00e9g\u00e9tale. La marque a int\u00e9gr\u00e9 le DOOH programmatique au sein d\u2019une strat\u00e9gie omnicanale, et la combinaison du ciblage g\u00e9ographique et de la DCO en pDOOH fut un franc succ\u00e8s.<\/strong>\r\n\r\n \r\n\r\n[caption id=\"attachment_8885\" align=\"aligncenter\" width=\"1500\"]
Une campagne pour la marque Oatly [Agence areasolutions, PHD Media - SSP VIOOH - sp\u00e9cialiste DOOH WallDecaux - DSP Hawk][\/caption] \r\n\r\n \r\n\r\nOatly s'est appuy\u00e9 sur le g\u00e9ociblage pour d\u00e9terminer la vitesse du vent, l'humidit\u00e9 et le taux de pollen en temps r\u00e9el dans les lieux s\u00e9lectionn\u00e9s afin de les utiliser comme d\u00e9clencheurs pour afficher des cr\u00e9ations sp\u00e9cifiques.<\/strong> Ajoutant \u00e0 cela 5 saveurs de glace, et 12 modules de texte diff\u00e9rents, la marque a pu diffuser en deux semaines pas moins de 100 cr\u00e9ations publicitaires uniques sur 136 \u00e9crans !\r\n\r\nUn troisi\u00e8me int\u00e9r\u00eat d\u2019importance pour les marques et agences m\u00e9dia est la possibilit\u00e9 de mesurer et optimiser les performances offerte gr\u00e2ce \u00e0 la programmatique.\r\n\r\n \r\n#3 La programmatique permet de mieux mesurer l\u2019efficacit\u00e9 du DOOH<\/h4>\r\nTandis que la mesure d\u2019efficacit\u00e9 du DOOH \u00e9tait jusque-l\u00e0 compliqu\u00e9e pour les annonceurs, elle est d\u00e9sormais possible en temps r\u00e9el gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019achat programmatique. Plus que la mani\u00e8re de concevoir et de diffuser les campagnes, la programmatique a aussi r\u00e9volutionn\u00e9 la mani\u00e8re de mesurer et d\u2019optimiser les performances.\r\n\r\nAu-del\u00e0 des KPIs traditionnels, il est possible de mesurer l\u2019impact du DOOH sur l\u2019ensemble du funnel<\/strong>. Car l\u2019avantage de ce m\u00e9dia est sa polyvalence pour servir des objectifs tant Branding que Drive-to-Store. On pourra donc mesurer l\u2019impact en termes de Brand Lift mais \u00e9galement en bas de funnel sur des KPIs de visites en magasin et ventes en sortie de caisse.\r\n\r\n \r\n\r\nInt\u00e9grer le DOOH programmatique dans sa strat\u00e9gie omnicanale, c\u2019est donc s\u2019assurer de toucher ses audiences pertinemment et efficacement, tout en \u00e9tant capable de mesurer l\u2019impact et la contribution de ce m\u00e9dia dans sa strat\u00e9gie globale.<\/strong>","_et_gb_content_width":"","content-type":"","footnotes":""},"categories":[54],"tags":[],"class_list":["post-8884","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-shortcuts"],"yoast_head":"\n