{"id":9294,"date":"2023-10-11T11:16:06","date_gmt":"2023-10-11T11:16:06","guid":{"rendered":"https:\/\/hawk-tech.io\/?p=9294"},"modified":"2023-10-12T12:29:49","modified_gmt":"2023-10-12T12:29:49","slug":"5-raisons-de-choisir-une-dsp-omnicanale-en-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hawk-tech.io\/fr\/5-raisons-de-choisir-une-dsp-omnicanale-en-2023\/","title":{"rendered":"Les 5 raisons de choisir une DSP omnicanale en 2023"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vous avez s\u00fbrement d\u00e9j\u00e0 entendu ce terme si vous \u00eates familier(e) avec la publicit\u00e9 : <strong>DSP signifie Demand Side Platform.<\/strong> Une DSP est une plateforme technologique permettant aux agences et aux annonceurs d\u2019activer et d\u2019optimiser <strong>leurs campagnes publicitaires digitales.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tandis que les habitudes de consommation ont nettement \u00e9volu\u00e9 ces derni\u00e8res ann\u00e9es, avec une multiplication des canaux et des points de contacts entre les marques et leurs clients, ces derni\u00e8res doivent cependant adapter leurs strat\u00e9gies et leurs outils pour rester comp\u00e9titives et innovantes. Une DSP sp\u00e9cialis\u00e9e sur un m\u00e9dia publicitaire (mobile, TV\u2026) ne suffit plus, et nous vous expliquons dans cet article pourquoi <strong>une DSP marketing omnicanale est d\u00e9sormais indispensable.<\/strong><\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><span style=\"font-weight: 400;\">Une DSP, pour qui ? Pour quoi ?<\/span><\/h4>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le d\u00e9veloppement des DSP remonte au milieu des ann\u00e9es 2000, avec l\u2019essor d\u2019internet et de l\u2019achat publicitaire. R\u00e9alis\u00e9 de mani\u00e8re manuelle \u00e0 l\u2019\u00e9poque, l\u2019achat d\u2019inventaires \u00e9tait long, fragment\u00e9, et offrait peu de ciblage. En parall\u00e8le de l\u2019arriv\u00e9e et de l\u2019essor du programmatique, les premi\u00e8res DSP ont ainsi vu le jour, offrant de nouvelles possibilit\u00e9s : achat automatis\u00e9, donn\u00e9es de ciblage, mesure simplifi\u00e9e des performances. <strong>La r\u00e9volution apport\u00e9e par l\u2019achat programmatique a rendu les DSPs indispensables au sein de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me publicitaire digital.<\/strong> Et au fur et \u00e0 mesure que l\u2019industrie publicitaire \u00e9voluait, ces plateformes se sont d\u00e9velopp\u00e9es sur de nouveaux formats : mobile, vid\u00e9o, DOOH, audio digital, t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e et segment\u00e9e\u2026<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les DSPs sont aujourd\u2019hui <strong>utilis\u00e9es par les annonceurs, ou leurs agences m\u00e9dia,<\/strong> afin de g\u00e9rer leurs campagnes publicitaires de fa\u00e7on efficace, transparente, avec une r\u00e9elle optimisation des performances et des co\u00fbts.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ces plateformes embarquent de nombreuses nouvelles technologies, comme l&rsquo;acc\u00e8s facilit\u00e9 \u00e0 de la donn\u00e9e tierce, des \u00e9tudes pr\u00e9-campagne, ou encore des solutions de mesure post-campagne.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quelle que soit la solution choisie, un \u00e9l\u00e9ment est cl\u00e9 en 2023 : passer par <strong>une DSP adapt\u00e9e aux enjeux actuels.<\/strong> Et si beaucoup de DSPs sont encore sp\u00e9cialis\u00e9es sur un levier uniquement (mobile, audio, DOOH\u2026), nous vous expliquons l\u2019importance de faire appel \u00e0 un outil omnicanal pour s\u2019adapter aux nouveaux comportements des consommateurs.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019omnicanalit\u00e9 : \u00e9tat des lieux<\/span><\/h4>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nous vivons aujourd\u2019hui dans une soci\u00e9t\u00e9 omnicanale. <strong>Les canaux de communication digitaux se sont multipli\u00e9s et avec cela les points de contacts avec les consommateurs.\u00a0<\/strong> De simples sites webs aux d\u00e9buts d\u2019internet, nous sommes pass\u00e9s \u00e0 des consommateurs multi-touchpoints, qui vont \u00eatre en contact avec et consommer de nombreux m\u00e9dias avant de prendre leur d\u00e9cision et passer \u00e0 l&rsquo;acte d&rsquo;achat. Dans le cas d\u2019un achat automobile par exemple, un consommateur va aujourd\u2019hui, avant de se rendre en concession, lire des articles en digital, \u00e9couter des podcasts sur le sujet ou encore regarder des tests en vid\u00e9o sur son \u00e9cran de TV.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les consommateurs passent ainsi d&rsquo;un \u00e9cran \u00e0 l&rsquo;autre et peuvent \u00eatre expos\u00e9s \u00e0 des publicit\u00e9s digitales tout au long de leur quotidien : sur mobile, desktop, en DOOH, en audio digital, via la t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e et m\u00eame au sein des jeux vid\u00e9os !<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si cela ouvre une multitude d&rsquo;opportunit\u00e9s pour les annonceurs, leur offrant de nouvelles fa\u00e7ons de t<strong>oucher leurs audiences cibles dans diff\u00e9rents contextes et avec diff\u00e9rents messages<\/strong>, l\u2019enjeu est cependant d\u2019avoir des strat\u00e9gies de communication coh\u00e9rentes.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La gestion des campagnes peut en effet s\u2019av\u00e9rer complexe et exigeante, et il est important de comprendre qu\u2019<strong>il n\u2019est plus possible d\u2019avoir des campagnes de communication organis\u00e9es de fa\u00e7on silot\u00e9e en 2023.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">C\u2019est l\u00e0 qu\u2019intervient une DSP omnicanale, outil puissant permettant aux annonceurs de piloter l\u2019ensemble de leurs campagnes digitales depuis la m\u00eame plateforme, offrant un gain de temps et d\u2019efficacit\u00e9 consid\u00e9rable, tout en permettant une vision unifi\u00e9e des performances publicitaires<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><span style=\"font-weight: 400;\">Les 5 b\u00e9n\u00e9fices d\u2019une DSP omnicanale\u00a0<\/span><\/h4>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>#1 La centralisation des campagnes\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le premier avantage d\u2019une DSP omnicanale est la centralisation des achats publicitaires : on parle alors d\u2019un one-stop-shop ou d\u2019un guichet unique. Les traders m\u00e9dia peuvent g\u00e9rer toutes leurs campagnes publicitaires, sur tous les leviers, \u00e0 partir d&rsquo;une seule et m\u00eame plateforme, r\u00e9duisant ainsi le temps pass\u00e9 et les co\u00fbts.<\/span><\/p>\n<p><strong>#2 L\u2019optimisation de la couverture sur cible et des performances<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Activer plusieurs leviers au sein d\u2019une m\u00eame campagne publicitaire permet d\u2019am\u00e9liorer la couverture sur cible de celle-ci, et d\u00e9cuple ses performances. Nous l\u2019avons d\u2019ailleurs <\/span><a href=\"https:\/\/hawk-tech.io\/fr\/les-nouveaux-ecrans-sont-autant-dopportunites-pour-les-marques-que-lopen-web\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">mesur\u00e9<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> chez Hawk : une campagne op\u00e9r\u00e9e de mani\u00e8re omnicanale peut engendrer jusqu\u2019\u00e0 six fois plus de ROI qu\u2019une campagne n\u2019incluant qu\u2019un seul \u00e9cran !<\/span><\/p>\n<p><strong>#3 La sc\u00e9narisation cr\u00e9ative entre les \u00e9crans<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour aller plus loin, il est int\u00e9ressant de cr\u00e9er des synergies entre les leviers, et de sc\u00e9nariser la diffusion des assets cr\u00e9atifs selon le m\u00e9dia. Une DSP omnicanale permet notamment de mettre en place des m\u00e9caniques de retargeting : dans un objectif de Drive-to-Store, il sera par exemple int\u00e9ressant de combiner du DOOH programmatique avec du mobile, en re-ciblant les personnes expos\u00e9es en DOOH \u00e0 travers du Display, de la VOL ou de l\u2019Audio digital. Nos nombreux cas clients le montrent : l\u2019impact de la campagne sera alors renforc\u00e9 et les visites plus nombreuses.<\/span><\/p>\n<p><strong>#4 La mesure centralis\u00e9e et en temps r\u00e9el<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un avantage cl\u00e9 d\u2019une plateforme d\u2019achat omnicanale pour les annonceurs est la possibilit\u00e9 d\u2019obtenir une mesure centralis\u00e9e des performances de l\u2019ensemble des campagnes, \u00e0 travers tous les canaux. Une solution qui permet de gagner en efficacit\u00e9 et d\u2019ajuster, parfois en temps r\u00e9el gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019achat programmatique, les strat\u00e9gies de diffusion.<\/span><\/p>\n<p><strong>#5 L\u2019analyse de la contribution de chaque \u00e9cran<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un dernier b\u00e9n\u00e9fice primordial offert par une DSP omnicanale est la possibilit\u00e9 de comprendre l\u2019efficacit\u00e9 de chaque levier au sein d\u2019une campagne et comment il contribue aux objectifs fix\u00e9s. Comment l\u2019audio digital contribue-t-il aux performances Branding de ma campagne ? Comment la combinaison du pDOOH et du mobile renforce-t-elle l\u2019intention d\u2019achat ? Des \u00e9l\u00e9ments de compr\u00e9hension permettant d\u2019apporter des insights activables et ainsi, de disposer des bonnes informations pour ajuster efficacement les strat\u00e9gies des futures campagnes.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour s\u2019adapter \u00e0 la multiplication des points de contacts et se d\u00e9marquer de la concurrence, les annonceurs doivent absolument adapter leurs strat\u00e9gies et leurs outils en cons\u00e9quence. En 2023, une DSP omnicanale est la solution efficace pour d\u00e9ployer et optimiser des campagnes publicitaires toujours plus pertinentes et performantes.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong><em>A propos de Hawk\u00a0<\/em><\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cr\u00e9\u00e9e en 2013, Hawk a connu un fort succ\u00e8s en tant que DSP mobile et s\u2019est par la suite rapidement adapt\u00e9e \u00e0 l\u2019\u00e9volution des usages. Aujourd\u2019hui, notre plateforme d\u2019achat omnicanale permet de diffuser les campagnes publicitaires sur tous les \u00e9crans digitaux accessibles ! <\/span><a href=\"https:\/\/hawk-tech.io\/fr\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">En savoir plus<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Vous avez s\u00fbrement d\u00e9j\u00e0 entendu ce terme si vous \u00eates familier(e) avec la publicit\u00e9 : DSP signifie Demand Side Platform. 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