{"id":9332,"date":"2023-10-31T09:11:25","date_gmt":"2023-10-31T09:11:25","guid":{"rendered":"https:\/\/hawk-tech.io\/?p=9332"},"modified":"2023-10-31T09:58:23","modified_gmt":"2023-10-31T09:58:23","slug":"jo-de-paris-2024-quelles-opportunites-de-communication-pour-les-annonceurs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hawk-tech.io\/fr\/jo-de-paris-2024-quelles-opportunites-de-communication-pour-les-annonceurs\/","title":{"rendered":"JO de Paris 2024 : quelles opportunit\u00e9s de communication pour les annonceurs ?"},"content":{"rendered":"

\u00c9v\u00e9nement sportif de renomm\u00e9e mondiale, les Jeux Olympiques attirent \u00e0 chaque \u00e9dition l\u2019attention de millions de t\u00e9l\u00e9spectateurs ainsi que des flux in\u00e9dits de touristes spectateurs dans le pays s\u00e9lectionn\u00e9.\u00a0<\/span><\/p>\n

Une opportunit\u00e9 unique de communication pour les marques, tant en termes de visibilit\u00e9 que d\u2019image de marque.\u00a0<\/span><\/p>\n

Alors, quelle(s) campagne(s) mettre en place ? Comment adresser et capter l’attention des audiences durant la comp\u00e9tition ? Et comment se servir de l\u2019omnicanalit\u00e9 pour d\u00e9cupler l\u2019impact de sa campagne ?<\/span><\/p>\n

D\u00e9couvrez dans cet article nos recommandations d\u2019activations publicitaires \u00e0 mettre en place sans plus tarder pour les Jeux Olympiques de Paris 2024.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n

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Les Jeux Olympiques : une audience unique dans un contexte d\u2019attention optimal\u00a0<\/span><\/h6>\n

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Les Jeux Olympiques d\u2019\u00e9t\u00e9 se tiendront dans quelques mois seulement \u00e0 Paris – du 26 juillet au 11 ao\u00fbt 2024 – et seront suivis par les Jeux Paralympiques jusqu\u2019au 8 septembre.<\/span><\/p>\n

L\u2019\u00e9mulation et l\u2019engouement autour des Jeux se font cependant ressentir bien au-del\u00e0 de l’\u00e9v\u00e9nement en lui-m\u00eame, avec une longue p\u00e9riode de pr\u00e9paration et de communication en amont qui permet aux marques de commencer \u00e0 communiquer dans un contexte positif.<\/span><\/p>\n

Car si les audiences sont in\u00e9dites en termes de port\u00e9e mondiale et de diversit\u00e9 (les Jeux Olympiques de Tokyo 2020 ont \u00e0 titre d\u2019exemple touch\u00e9 une audience mondiale de plus de trois milliards de personnes<\/strong>*<\/span>), ce sont surtout la passion et l\u2019engagement autour des Jeux qui en font une opportunit\u00e9 inestimable pour les annonceurs.<\/span><\/p>\n

Centr\u00e9s autour du sport et de valeurs telles que le respect, l\u2019unit\u00e9 et l\u2019excellence, les Jeux\u00a0 Olympiques ont effet une connotation positive que les marques peuvent exploiter pour travailler leur image de marque et cr\u00e9er une connexion \u00e9motionnelle<\/strong> avec leurs audiences.<\/span><\/p>\n

\u00c0 l\u2019image des nombreuses marques sponsors et partenaires qui communiquent d\u00e9j\u00e0 largement autour de l\u2019\u00e9v\u00e9nement, les annonceurs peuvent (et devraient) d\u00e8s maintenant exploiter la visibilit\u00e9 de cet \u00e9v\u00e9nement cl\u00e9 \u00e0 travers des campagnes digitales pertinentes et bien pens\u00e9es<\/strong>. \u00c0 ce titre, l\u2019utilisation de la DCO figure parmi nos principales recommandations.\u00a0<\/span><\/p>\n

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La DCO : pour des campagnes toujours plus pertinentes et personnalis\u00e9es<\/span><\/h6>\n

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Si les Jeux offrent une visibilit\u00e9 in\u00e9gal\u00e9e et la possibilit\u00e9 de toucher une audience large, les annonceurs ne doivent pas perdre de vue leurs objectifs marketing et la n\u00e9cessit\u00e9 de diffuser le bon message \u00e0 la bonne audience, et au bon moment.<\/strong><\/span><\/p>\n

Pour cela, rien de tel que la DCO (Dynamic Creative Optimization), encore sous-exploit\u00e9e. La technologie DCO permet d\u2019adapter automatiquement et en temps r\u00e9el les cr\u00e9ations publicitaires<\/strong>, assurant une personnalisation et une pertinence in\u00e9gal\u00e9es. Disponible sur une multitude de supports et formats (display, audio, vid\u00e9o, desktop, tablette, \u00e9crans mobiles et DOOH), la DCO permet aux annonceurs de personnaliser leur approche selon de nombreuses conditions, telles que l\u2019adresse de leurs points de vente, la m\u00e9t\u00e9o, la date et l\u2019heure ou encore l\u2019actualit\u00e9 sportive.\u00a0<\/span><\/p>\n

Dans le cadre des Jeux, les marques peuvent ainsi diffuser des publicit\u00e9s automatiquement adapt\u00e9es en fonction de la comp\u00e9tition du jour, des r\u00e9sultats d\u2019une \u00e9preuve, de leurs points de vente \u00e0 proximit\u00e9 des zones de comp\u00e9tition\u2026 un excellent moyen de susciter l\u2019int\u00e9r\u00eat des audiences et de contextualiser au maximum leur approche !\u00a0<\/span><\/p>\n

La DCO se pr\u00eate particuli\u00e8rement bien aux annonceurs de certains secteurs. Les annonceurs alcooliers ou de services de livraison peuvent par exemple facilement adapter leurs messages autour des comp\u00e9titions sportives \u00ab\u00a0Des plats Olympiques livr\u00e9s chez vous : savourez l\u2019ouverture des Jeux avec GenericEats !\u00a0\u00bb<\/span><\/p>\n

Au-del\u00e0 de la personnalisation cr\u00e9ative, les annonceurs doivent \u00e9galement penser \u00e0 sc\u00e9nariser leurs campagnes en fonction des \u00e9crans et \u00e0 travailler leur ciblage.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Pour un impact maximal : des campagnes omnicanales avec un ciblage local<\/span><\/h6>\n

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Les points de contacts avec les consommateurs s\u2019\u00e9tant multipli\u00e9s avec le digital, il est important pour les annonceurs d\u2019activer plusieurs leviers au sein d\u2019une m\u00eame campagne publicitaire. Nous l\u2019avons <\/span>mesur\u00e9<\/span><\/a> chez Hawk : une campagne op\u00e9r\u00e9e de mani\u00e8re omnicanale peut engendrer jusqu\u2019\u00e0 six fois plus de ROI qu\u2019une campagne n\u2019incluant qu\u2019un seul \u00e9cran<\/strong> !\u00a0<\/span><\/p>\n

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\"Jeux

Exemple g\u00e9n\u00e9rique de campagne omnicanale incluant DOOH, Display VOL et Audio digital. La personnalisation peut aller beaucoup plus loin gr\u00e2ce \u00e0 la DCO mentionn\u00e9e pr\u00e9c\u00e9demment.\u00a0<\/p><\/div>\n

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Dans le cadre des Jeux Olympiques, il peut \u00eatre particuli\u00e8rement int\u00e9ressant pour les annonceurs de diffuser leurs campagnes omnicanales de mani\u00e8re sc\u00e9naris\u00e9e en fonction des \u00e9crans et du ciblage.\u00a0<\/span><\/p>\n

En parall\u00e8le d\u2019une campagne de notori\u00e9t\u00e9 nationale, les marques peuvent par exemple orchestrer des campagnes localis\u00e9es :\u00a0<\/strong><\/p>\n