{"id":9500,"date":"2024-01-10T10:35:35","date_gmt":"2024-01-10T10:35:35","guid":{"rendered":"https:\/\/hawk-tech.io\/?p=9500"},"modified":"2024-01-10T11:07:14","modified_gmt":"2024-01-10T11:07:14","slug":"pourquoi-laudience-planning-est-devenu-incontournable-pour-vos-campagnes-publicitaires-digitales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hawk-tech.io\/fr\/pourquoi-laudience-planning-est-devenu-incontournable-pour-vos-campagnes-publicitaires-digitales\/","title":{"rendered":"Pourquoi l\u2019audience planning est devenu incontournable pour vos campagnes publicitaires digitales"},"content":{"rendered":"

L\u2019audience planning, vous en avez d\u00e9j\u00e0 entendu parler sans r\u00e9ellement comprendre ce que cela implique ?\u00a0<\/span><\/p>\n

Audience profiling, audience planning, m\u00e9dia planning : vous avez besoin d\u2019aide pour naviguer parmi tous ces termes de la publicit\u00e9 digitale ?<\/span><\/p>\n

Cet article est fait pour vous !<\/span><\/p>\n

Nous faisons le point sur l\u2019audience planning et ses b\u00e9n\u00e9fices pour des campagnes de publicit\u00e9 digitales plus pertinentes et performantes.<\/span><\/p>\n

Bonne lecture !<\/em><\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Aller plus loin que le m\u00e9dia planning en se concentrant sur les audiences<\/span><\/h4>\n

Souvent mis en opposition au m\u00e9dia planning, l\u2019audience planning n\u2019est en r\u00e9alit\u00e9 qu\u2019une \u00e9volution de celui-ci, adoptant une logique d\u2019audience plut\u00f4t que de support.\u00a0<\/span><\/p>\n

Dans le cadre de la conception de campagnes publicitaires, le m\u00e9dia planning est une \u00e9tape cl\u00e9<\/strong> qui consiste \u00e0 s\u00e9lectionner les canaux de communication qui seront utilis\u00e9s pour diffuser une campagne (TV, DOOH, audio digital\u2026), en fonction des objectifs de l\u2019annonceur.\u00a0<\/span><\/p>\n

Le m\u00e9dia planning traditionnel est donc centr\u00e9 sur les m\u00e9dias, et les acheteurs ont l\u2019habitude de ventiler le budget total d\u2019une campagne m\u00e9dia par m\u00e9dia<\/strong>, en fonction d\u2019un nombre de personnes \u00e0 atteindre.\u00a0<\/span><\/p>\n

L\u2019approche de l\u2019audience planning est diff\u00e9rente, puisqu\u2019elle se concentre dans un premier temps sur le comportement et l\u2019engagement des audiences cibles :<\/strong> comment mes audiences consomment-elles ? Comment les atteindre de mani\u00e8re efficace et coh\u00e9rente \u00e0 travers tous les canaux ? L\u2019allocation du budget par m\u00e9dia est r\u00e9alis\u00e9e \u00e0 la fin du processus, en fonction de l\u2019analyse des donn\u00e9es \u00e0 disposition.\u00a0<\/span><\/p>\n

Il faut comprendre que l\u2019audience planning est en grande partie possible gr\u00e2ce \u00e0 la digitalisation des m\u00e9dias et l\u2019achat programmatique.\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Tirer profit de l\u2019achat programmatique<\/span><\/h4>\n

L\u2019arriv\u00e9e de l\u2019achat programmatique en digital a r\u00e9volutionn\u00e9 beaucoup de choses. Celui-ci a notamment permis de s\u2019adapter \u00e0 la multiplication des canaux de communication digitaux et avec cela aux comportements omnicanaux des consommateurs.\u00a0<\/span><\/p>\n

En effet, la gestion des campagnes \u00e0 travers de multiples canaux devenant complexe, le d\u00e9veloppement des plateformes DSP (Demand Side Platform) a permis de faciliter le pilotage de l\u2019ensemble des campagnes digitales depuis une m\u00eame plateforme et d\u2019\u00e9viter d\u2019avoir des campagnes organis\u00e9es de fa\u00e7on silot\u00e9es.<\/span><\/p>\n

C\u2019est l\u2019id\u00e9e de l\u2019audience planning : s\u2019appuyer sur toutes les donn\u00e9es \u00e0 disposition, \u00e0 travers tous les canaux, afin de permettre un ajustement agile du choix des supports et m\u00e9dias en fonction des audiences.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Tout doit partir de l\u2019audience cible, les annonceurs ont d\u2019ailleurs compris l\u2019importance de l\u2019audience profiling<\/em> – la connaissance pr\u00e9cise de leurs audiences – et y investissent aujourd\u2019hui les efforts n\u00e9cessaires pour en avoir une compr\u00e9hension fine. De plus en plus rares sont les marques qui souhaitent investir en digital et qui d\u00e9finissent pr\u00e9cis\u00e9ment \u00e0 l\u2019avance le montant \u00e0 investir en DOOH programmatique.<\/strong> \u00c0 partir de l\u2019audience cible, il s\u2019agit plut\u00f4t d\u2019aller \u00e9tudier les supports les plus pertinents pour toucher au mieux cette audience et de valider, ensuite seulement, un budget et une strat\u00e9gie en fonction. Il est m\u00eame int\u00e9ressant d\u2019aller plus loin en ajustant en cours de campagne les investissements par m\u00e9dia selon la couverture sur cible effective.\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Cas concret avec la plateforme Hawk<\/span><\/h4>\n

Notre plateforme DSP omnicanale offre \u00e0 titre d\u2019exemple un outil d\u2019audience planning pour le DOOH programmatique. Cette fonctionnalit\u00e9, nomm\u00e9e Scoring API, permet aux traders de changer la fa\u00e7on dont ils con\u00e7oivent leurs strat\u00e9gies. Directement au sein de notre plateforme, et gr\u00e2ce \u00e0 un partenariat avec le fournisseur de donn\u00e9es Adsquare, ils peuvent mod\u00e9liser leur campagne DOOH en fonction des caract\u00e9ristiques de leurs audiences.\u00a0<\/span><\/p>\n

Concr\u00e8tement, il est possible de choisir parmi les diff\u00e9rents segments disponibles et de voir instantan\u00e9ment quels sont les \u00e9crans les plus pertinents pour vos cibles.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n

Vous souhaitez plus d\u2019informations sur cette fonctionnalit\u00e9 ? Contactez-nous<\/a> pour une d\u00e9mo !\u00a0<\/span><\/em><\/p>\n

Si nous prenons le DOOH programmatique \u00e0 titre d\u2019exemple, l\u2019int\u00e9r\u00eat de l\u2019audience planning est en revanche de tirer profit de l\u2019omnicanalit\u00e9 pour sc\u00e9nariser les campagnes au travers des supports et de pouvoir mettre en avant un message adapt\u00e9 \u00e0 chaque audience.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Sc\u00e9nariser les campagnes en fonction des audiences<\/span><\/h4>\n

Les prochains Jeux Olympiques de Paris 2024 sont un cas d\u2019usage int\u00e9ressant pour illustrer l\u2019importance de sc\u00e9nariser les campagnes et de tirer profit de l\u2019audience planning.\u00a0<\/span><\/p>\n

Cet \u00e9v\u00e9nement majeur qui attirera des millions de spectateurs est une occasion unique pour les annonceurs de toucher leurs audiences, que leur objectif soit d\u2019accro\u00eetre leur notori\u00e9t\u00e9 ou de g\u00e9n\u00e9rer du trafic au sein de leurs points de vente.<\/span><\/p>\n

En parall\u00e8le d\u2019une campagne de notori\u00e9t\u00e9 nationale, les marques peuvent par exemple orchestrer des campagnes localis\u00e9es :\u00a0<\/span><\/p>\n

    \n
  • Cibler les \u00e9crans en zone d\u2019arriv\u00e9e des a\u00e9roports afin de capter l\u2019attention des voyageurs d\u00e8s leur arriv\u00e9e<\/strong> sur le territoire fran\u00e7ais<\/span><\/li>\n
  • Cibler les \u00e9crans positionn\u00e9s de fa\u00e7on strat\u00e9gique autour des zones de comp\u00e9tition et\/ou des fan-zones<\/strong>, afin de garantir une visibilit\u00e9 continue et pertinente pendant les JO<\/li>\n
  • Utiliser des m\u00e9caniques de retargeting<\/strong> entre les \u00e9crans (par exemple constituer un bassin d\u2019audience expos\u00e9e aux \u00e9crans DOOH et les re-cibler par l\u2019interm\u00e9diaire de leurs appareils mobiles en se basant sur les devices ID et en int\u00e9grant des segments datas).<\/li>\n<\/ul>\n

     <\/p>\n

    Audience planning et cookieless<\/span><\/h4>\n

    Il est important de noter, tandis que la fin des cookies tiers se pr\u00e9cise, que l\u2019audience planning reste tout \u00e0 fait viable dans un monde Cookieless. En effet, si la data et notamment les donn\u00e9es tierces sont au centre de l\u2019audience planning, il existe des alternatives telles que l\u2019identifiant mobile.<\/span><\/p>\n

    Aussi appel\u00e9 Device ID, IDFA ou encore IFA, l\u2019identifiant mobile<\/strong> est un identifiant unique attribu\u00e9 \u00e0 chaque smartphone et permettant d\u2019identifier chaque appareil.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

    C\u2019est un \u00e9l\u00e9ment cl\u00e9 pour les annonceurs pour cibler leurs audiences et ma\u00eetriser la fr\u00e9quence d\u2019exposition de leur message publicitaire<\/strong>, notamment au sein de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me applicatif. L\u2019identifiant mobile peut en effet \u00eatre utilis\u00e9 pour des campagnes sur mobile, mais \u00e9galement en DOOH en utilisant la donn\u00e9e de g\u00e9olocalisation issue des smartphones.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Une multitude de formats peut par ailleurs \u00eatre activ\u00e9e : Display, Vid\u00e9o, Audio digital et In-Gaming, en mettant en place un ciblage et un retargeting cross-device.\u00a0<\/span><\/p>\n

     <\/p>\n

    Vous l\u2019aurez compris, l\u2019audience planning n\u2019est donc qu\u2019une r\u00e9sultante de la sophistication du m\u00e9dia planning, mais dont il faut absolument adopter les contours en 2024 pour diffuser des campagnes les plus pertinentes et performantes possibles.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    L\u2019audience planning, vous en avez d\u00e9j\u00e0 entendu parler sans r\u00e9ellement comprendre ce que cela implique ?\u00a0 Audience profiling, audience planning, m\u00e9dia planning : vous avez besoin d\u2019aide pour naviguer parmi tous ces termes de la publicit\u00e9 digitale ? Cet article est fait pour vous ! 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