{"id":9702,"date":"2024-04-11T13:23:03","date_gmt":"2024-04-11T13:23:03","guid":{"rendered":"https:\/\/hawk-tech.io\/?p=9702"},"modified":"2024-04-11T14:01:05","modified_gmt":"2024-04-11T14:01:05","slug":"euro-2024-quelles-opportunites-de-communication-pour-les-annonceurs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hawk-tech.io\/fr\/euro-2024-quelles-opportunites-de-communication-pour-les-annonceurs\/","title":{"rendered":"Euro 2024 : quelles opportunit\u00e9s de communication pour les annonceurs ?"},"content":{"rendered":"

L’UEFA EURO 2024 d\u00e9butera \u00e0 Munich le vendredi 14 juin et se terminera \u00e0 Berlin un mois plus tard. Un \u00e9v\u00e9nement sportif unique et f\u00e9d\u00e9rateur, qui attirera comme \u00e0 chaque \u00e9dition l\u2019attention de milliers de t\u00e9l\u00e9spectateurs, ainsi que des flux in\u00e9dits de spectateurs dans le pays h\u00f4te, l\u2019Allemagne cette ann\u00e9e.<\/span><\/p>\n

Une opportunit\u00e9 unique de communication pour les marques, tant en termes de visibilit\u00e9 que d\u2019image de marque.\u00a0<\/span><\/p>\n

Alors, quelle(s) campagne(s) mettre en place ? Comment adresser et capter l’attention des audiences durant le championnat ? Et comment se servir de l\u2019omnicanalit\u00e9 pour d\u00e9cupler l\u2019impact de sa campagne ?\u00a0<\/span><\/p>\n

D\u00e9couvrez dans cet article nos recommandations d\u2019activations publicitaires \u00e0 mettre en place sans plus tarder pour l\u2019Euro 2024.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n

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Sc\u00e9narisez votre campagne en fonction des temps forts de la comp\u00e9tition gr\u00e2ce \u00e0 la DCO<\/span><\/h4>\n

Pour diffuser le bon message \u00e0 la bonne audience et au bon moment, rien de tel que l\u2019utilisation de la technologie DCO (Dynamic Creative Optimization).<\/span><\/p>\n

Adaptez automatiquement et en temps r\u00e9el vos cr\u00e9ations publicitaires afin d\u2019assurer une personnalisation et une pertinence in\u00e9gal\u00e9es. Disponible sur une multitude de supports et formats (display, vid\u00e9o, desktop, tablette, \u00e9crans mobiles, DOOH mais aussi audio), la DCO vous permettra de personnaliser vos messages avant, pendant et apr\u00e8s la comp\u00e9tition en fonction de l\u2019actualit\u00e9.\u00a0<\/span><\/p>\n

En amont des matchs, amorcez par exemple la communication en utilisant des comptes \u00e0 rebours, et communiquez par la suite en fonction des scores, buts et vainqueurs\u2026 un excellent moyen de susciter l\u2019int\u00e9r\u00eat des audiences et de renforcer la proximit\u00e9 !<\/span><\/p>\n

Au-del\u00e0 de la personnalisation cr\u00e9ative, il est primordial de sc\u00e9nariser vos campagnes en fonction des \u00e9crans afin de d\u00e9cupler votre impact.\u00a0<\/span><\/p>\n

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D\u00e9cuplez votre impact gr\u00e2ce \u00e0 des campagnes omnicanales<\/span><\/h4>\n

Les points de contacts avec les consommateurs s\u2019\u00e9tant multipli\u00e9s avec le digital, il est important pour les annonceurs d\u2019activer plusieurs leviers au sein d\u2019une m\u00eame campagne publicitaire. Nous l\u2019avons mesur\u00e9 chez Hawk : une campagne op\u00e9r\u00e9e de mani\u00e8re omnicanale peut engendrer jusqu\u2019\u00e0 six fois plus de ROI qu\u2019une campagne n\u2019incluant qu\u2019un seul \u00e9cran !\u00a0<\/span><\/p>\n

Pour maximiser la port\u00e9e de vos campagnes et d\u00e9cupler votre impact \u00e0 l\u2019occasion de l\u2019EURO 2024, il peut \u00eatre particuli\u00e8rement int\u00e9ressant de diffuser vos campagnes omnicanales de mani\u00e8re sc\u00e9naris\u00e9e en fonction des \u00e9crans et du ciblage.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Exemple g\u00e9n\u00e9rique de campagne omnicanale incluant DOOH, Display VOL et Audio digital. La personnalisation peut aller beaucoup plus loin gr\u00e2ce \u00e0 la DCO mentionn\u00e9e pr\u00e9c\u00e9demment.\u00a0<\/p><\/div>\n

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En parall\u00e8le d\u2019une campagne de notori\u00e9t\u00e9 nationale, il est par exemple possible d\u2019orchestrer des campagnes localis\u00e9es :\u00a0<\/strong><\/p>\n