{"id":9779,"date":"2024-05-15T10:31:23","date_gmt":"2024-05-15T10:31:23","guid":{"rendered":"https:\/\/hawk-tech.io\/?p=9779"},"modified":"2024-05-15T10:34:07","modified_gmt":"2024-05-15T10:34:07","slug":"tour-de-france-2024-quelles-strategies-publicitaires-pour-toucher-vos-audiences","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hawk-tech.io\/fr\/tour-de-france-2024-quelles-strategies-publicitaires-pour-toucher-vos-audiences\/","title":{"rendered":"Tour de France 2024 : quelles strat\u00e9gies publicitaires pour toucher vos audiences ?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le Tour de France s\u2019\u00e9lancera cette ann\u00e9e du 29 juin au 21 juillet 2024, avec un d\u00e9part de Florence en Italie et une fin \u00e0 Nice, apr\u00e8s de multiples \u00e9tapes traversant le territoire fran\u00e7ais.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Devenue mythique, cette course cycliste f\u00eatera cette ann\u00e9e sa 111\u00e8me \u00e9dition, avec un engouement qui ne faiblit pas, bien au contraire !<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les audiences furent historiques en 2023 : <\/span><a href=\"https:\/\/www.francetvpub.fr\/un-tour-de-france-2023-de-tous-les-records\/#:~:text=Record%20historique%20avec%2042%2C5,du%20Tour%20sur%20nos%20antennes\"><span style=\"font-weight: 400;\">selon France T\u00e9l\u00e9visions<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, 42,5 millions de Fran\u00e7ais ont suivi le Tour sur ses antennes et plateformes l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re, soit 75% de la population fran\u00e7aise. Le Groupe annonce \u00e9galement un record historique sur les Actifs, avec 21,6 millions de t\u00e9l\u00e9spectateurs, ainsi qu\u2019une dur\u00e9e d&rsquo;\u00e9coute individuelle historique avec une moyenne de 5 heures et 55 minutes de visionnage du Tour sur ses antennes.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cet \u00e9v\u00e9nement sportif embl\u00e9matique et f\u00e9d\u00e9rateur, qui attirera comme \u00e0 chaque \u00e9dition l&rsquo;attention de millions de t\u00e9l\u00e9spectateurs, ainsi que des foules enthousiastes le long du parcours, repr\u00e9sente une opportunit\u00e9 unique de communication pour les marques, tant en termes de visibilit\u00e9 que d&rsquo;image de marque.<\/span><\/p>\n<p><strong>Alors, quelle(s) campagne(s) mettre en place pour en tirer profit ? Comment adresser et captiver l&rsquo;attention des audiences pendant toute la dur\u00e9e du Tour ? Et comment utiliser l&rsquo;omnicanalit\u00e9 pour amplifier l&rsquo;impact de votre campagne ?\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">D\u00e9couvrez dans cet article nos recommandations d&rsquo;activations publicitaires \u00e0 mettre en place d\u00e8s maintenant pour le Tour de France 2024.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Sc\u00e9narisez votre campagne en fonction des \u00e9tapes du Tour gr\u00e2ce \u00e0 la DCO<\/span><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour diffuser le bon message \u00e0 la bonne audience et au bon moment lors du Tour, rien de tel que l&rsquo;utilisation de la technologie DCO (Dynamic Creative Optimization).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Adaptez automatiquement et en temps r\u00e9el vos cr\u00e9ations publicitaires pour assurer une personnalisation et une pertinence in\u00e9gal\u00e9es. Disponible sur une multitude de supports et formats (display, vid\u00e9o, ordinateur, tablette, mobile, panneaux d&rsquo;affichage digitaux mais aussi audio), la DCO vous permettra de personnaliser vos messages avant, pendant et apr\u00e8s la Tour en fonction des actualit\u00e9s.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En amont des \u00e9tapes, commencez par exemple la communication en utilisant des comptes \u00e0 rebours, et communiquez ensuite tout au long du Tour en fonction des classements, des sprints interm\u00e9diaires et des vainqueurs&#8230; un excellent moyen de susciter l&rsquo;int\u00e9r\u00eat des audiences et de renforcer la proximit\u00e9 !<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Au-del\u00e0 de la personnalisation cr\u00e9ative, il est primordial de sc\u00e9nariser vos campagnes en fonction des \u00e9crans pour multiplier votre impact.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Marquez des points en optant pour des campagnes omnicanales<\/span><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les points de contact avec les consommateurs se sont multipli\u00e9s avec le digital et il est devenu primordial d&rsquo;activer plusieurs leviers au sein d&rsquo;une m\u00eame campagne publicitaire. Nous l&rsquo;avons constat\u00e9 chez Hawk : une campagne activ\u00e9e de mani\u00e8re omnicanale peut g\u00e9n\u00e9rer <strong>jusqu&rsquo;\u00e0 six fois plus de ROI<\/strong> qu&rsquo;une campagne ne ciblant qu&rsquo;un seul \u00e9cran !<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour maximiser la port\u00e9e de vos campagnes et multiplier votre impact lors du Tour de France, il peut \u00eatre particuli\u00e8rement int\u00e9ressant de diffuser vos campagnes omnicanales de mani\u00e8re sc\u00e9naris\u00e9e en fonction des \u00e9crans et du ciblage.\u00a0<\/span><\/p>\n<div id=\"attachment_9784\" style=\"width: 1183px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-9784\" class=\"wp-image-9784 size-full\" src=\"https:\/\/hawk-tech.io\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Tour-France.png\" alt=\"\" width=\"1173\" height=\"782\" srcset=\"https:\/\/hawk-tech.io\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Tour-France.png 1173w, https:\/\/hawk-tech.io\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Tour-France-980x653.png 980w, https:\/\/hawk-tech.io\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Tour-France-480x320.png 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) and (max-width: 980px) 980px, (min-width: 981px) 1173px, 100vw\" \/><p id=\"caption-attachment-9784\" class=\"wp-caption-text\">Audio, Display VOL et DOOH : exemple g\u00e9n\u00e9rique de campagne omnicanale combinant plusieurs leviers. La personnalisation peut aller beaucoup plus loin gr\u00e2ce \u00e0 la DCO mentionn\u00e9e pr\u00e9c\u00e9demment !<\/p><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En parall\u00e8le d&rsquo;une campagne de notori\u00e9t\u00e9 nationale, il sera \u00e9galement int\u00e9ressant d&rsquo;orchestrer des campagnes localis\u00e9es le long du parcours, en ciblant par exemple les panneaux DOOH\u00a0 positionn\u00e9s de mani\u00e8re strat\u00e9gique le long des \u00e9tapes, afin de garantir une visibilit\u00e9 continue et pertinente pendant toute la dur\u00e9e de la course. Vous pouvez \u00e9galement utiliser des techniques de reciblage entre les \u00e9crans : par exemple, identifier les audiences expos\u00e9es aux panneaux d&rsquo;affichage digitaux et re-cibler ce groupe d&rsquo;audience via leurs appareils mobiles en se basant sur leur identifiant mobile et en int\u00e9grant des segments de donn\u00e9es.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Positionnez votre marque au c\u0153ur d&rsquo;environnements ultra affinitaires et premium<\/span><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Enfin, profitez de cet \u00e9v\u00e9nement sportif pour s\u00e9lectionner les environnements m\u00e9dia et les programmes les plus affinitaires. Cyclisme, sport en g\u00e9n\u00e9ral, mode de vie&#8230; une large gamme de contextes qualifi\u00e9s est \u00e0 votre disposition, gr\u00e2ce \u00e0 l&rsquo;activation d&rsquo;une vari\u00e9t\u00e9 de formats (audio, vid\u00e9o ou rich media).\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quel que soit votre objectif en tant qu&rsquo;annonceur, de la notori\u00e9t\u00e9 \u00e0 la g\u00e9n\u00e9ration de visites en magasin, le Tour de France 2024 repr\u00e9sente une opportunit\u00e9 unique de communication et les id\u00e9es ne manquent pas pour tirer parti de cet \u00e9v\u00e9nement avec des campagnes publicitaires performantes !<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour plus d&rsquo;inspiration ou pour discuter de recommandations personnalis\u00e9es, n&rsquo;h\u00e9sitez pas \u00e0 contacter les \u00e9quipes <a href=\"https:\/\/hawk-tech.io\/fr\/hawk-contact\/\">Hawk<\/a>.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le Tour de France s\u2019\u00e9lancera cette ann\u00e9e du 29 juin au 21 juillet 2024, avec un d\u00e9part de Florence en Italie et une fin \u00e0 Nice, apr\u00e8s de multiples \u00e9tapes traversant le territoire fran\u00e7ais. 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