Paris, le 15 novembre 2022,

En amont de l’arrivée prochaine de la saison hivernale et dans un contexte énergétique incertain, EDF souhaitait sensibiliser tous les Français quant aux bon éco-gestes à avoir afin de réaliser de véritables économies.

A ce titre, et sous les conseils de son agence Havas Media, EDF a fait appel à Hawk, acteur européen leader de la communication omnicanale, afin de concevoir une campagne publicitaire cross-device combinant impact, interaction et efficacité.

A cette occasion, et grâce à son studio créatif interne, Hawk a développé deux formats VOL exclusifs basés sur l’engagement des utilisateurs. Diffusé sur mobile et desktop, à travers des emplacements in-stream et out-stream, chaque format incitait les audiences exposées à appuyer sur un interrupteur afin de réduire la luminosité du spot vidéo publicitaire. L’objectif final était d’inciter les utilisateurs à répliquer cet éco-geste dans leur vie quotidienne.

Les résultats soulignent le succès de cette mécanique avec 78% des personnes engagées qui ont intéragi avec les créatives VOL, tout en ayant réussi à adresser près de 1,4 million de Français sur l’intégralité de communication.