GroupM, leader mondial en conseil et investissements publicitaires regroupant les activités médias du groupe WPP, lance AudioM Planner, son outil d’Intelligence Planning dédié aux podcasts, en partenariat avec Hawk, plateforme d’achat omnicanale combinant média et insights.

Face à l’engouement des consommateurs pour l’Audio, et en particulier les podcast, GroupM a décidé d’aller plus loin dans l’accompagnement de ses clients sur ce média. Grâce à AudioM Planner, à l’expertise média de GroupM et à la puissance de la plateforme Hawk, les annonceurs pourront bénéficier des nombreux avantages qu’offre le podcast, tels que l’affinité éditoriale des programmes, les intégrations publicitaires émergentes et différenciantes, les intégrations en pré-roll, l’influence audio, ou encore le co-branding d’épisodes.

Fruit d’une étroite collaboration entre le département Audio de GroupM et les équipes d’Hawk, AudioM Planner est désormais disponible au sein de la plateforme Hawk. Cet outil permet aux clients des agences GroupM de gagner en efficacité dans la définition et la construction des plans média audio podcast.

Grâce à une qualification détaillée des différents flux audio podcasts activables, AudioM Planner permet d’identifier très rapidement les contenus les plus adaptés et les plus pertinents selon les objectifs de campagne. Thématiques abordées, nombre d’écoutes (chiffres ACPM certifiés), typologies des audiences, ou encore illustrations, sont parmi les critères renseignés au sein de la plateforme afin d’accompagner les acheteurs programmatiques.

L’outil est également accessible aux éditeurs de podcasts afin d’enrichir et de mettre à jour la qualification de leurs propres contenus. Les éditeurs et les régies aurons accès à la plateforme via une interface spécifique pour référencer leurs offres de podcasts et l’enrichir avec des données qui les caractérise le mieux. Les traders auront de leur côté accès en temps réel à toutes les données – thématique du podcast, fréquence de publication des épisodes, cible, nombre d’écoutes, … – nécessaires à l’élaboration des plans médias pour leurs clients.

« L’enthousiasme pour l’Audio et le format podcast n’est plus à démontrer et, en tant que spécialiste des médias et de l’investissement publicitaire, nous souhaitions permettre à nos clients de tirer pleinement parti des avantages de ce média. C’est pourquoi nous avons travaillé avec Hawk afin de proposer à nos clients des plans médias les plus exhaustifs et affinés possible » explique Sébastien Ruiz, Directeur Radio et Cinéma chez GroupM.

« Face à l’engouement pour le média podcast, il nous semblait indispensable de concevoir un outil dédié à l’optimisation de son activation au sein de Hawk. C’est ainsi que nos équipes R&D, en collaboration avec celle du département Audio de GroupM, ont pu développer une interface spécifique pour ce média. A travers AudioM Planner, les équipes Trading de GroupM obtiennent une lecture plus fine des contenus disponibles, facilitant ainsi la construction du plan média de chaque campagne » ajoute Nicolas Sistac, Managing Director France chez Hawk.