Le digital prend toujours plus de place dans les plans media, et les annonceurs ont besoin de lisibilité pour comprendre quel sera l’impact de leurs campagnes sur la notoriété et l’image de leur(s) marque(s).

Elles deviennent essentielles pour mesurer l’efficacité d’un plan media branding. Les prochains mois vont enfin voir l’émergence en programmatique des écrans d’affichage digitaux, et au même titre que l’audio digital c’est un nouvel écran à prendre en compte dans les stratégies media. Les études vont permettre de montrer l’intérêt de faire converger ces écrans dans une stratégie media, et de répondre à cet enjeu d’amélioration de la connaissance client.