Événement sportif de renommée mondiale, les Jeux Olympiques attirent à chaque édition l’attention de millions de téléspectateurs ainsi que des flux inédits de touristes spectateurs dans le pays sélectionné. 

Une opportunité unique de communication pour les marques, tant en termes de visibilité que d’image de marque. 

Alors, quelle(s) campagne(s) mettre en place ? Comment adresser et capter l’attention des audiences durant la compétition ? Et comment se servir de l’omnicanalité pour décupler l’impact de sa campagne ?

Découvrez dans cet article nos recommandations d’activations publicitaires à mettre en place sans plus tarder pour les Jeux Olympiques de Paris 2024. 

Les Jeux Olympiques : une audience unique dans un contexte d’attention optimal 

Les Jeux Olympiques d’été se tiendront dans quelques mois seulement à Paris – du 26 juillet au 11 août 2024 – et seront suivis par les Jeux Paralympiques jusqu’au 8 septembre.

L’émulation et l’engouement autour des Jeux se font cependant ressentir bien au-delà de l’événement en lui-même, avec une longue période de préparation et de communication en amont qui permet aux marques de commencer à communiquer dans un contexte positif.

Car si les audiences sont inédites en termes de portée mondiale et de diversité (les Jeux Olympiques de Tokyo 2020 ont à titre d’exemple touché une audience mondiale de plus de trois milliards de personnes*), ce sont surtout la passion et l’engagement autour des Jeux qui en font une opportunité inestimable pour les annonceurs.

Centrés autour du sport et de valeurs telles que le respect, l’unité et l’excellence, les Jeux  Olympiques ont effet une connotation positive que les marques peuvent exploiter pour travailler leur image de marque et créer une connexion émotionnelle avec leurs audiences.

À l’image des nombreuses marques sponsors et partenaires qui communiquent déjà largement autour de l’événement, les annonceurs peuvent (et devraient) dès maintenant exploiter la visibilité de cet événement clé à travers des campagnes digitales pertinentes et bien pensées. À ce titre, l’utilisation de la DCO figure parmi nos principales recommandations. 

La DCO : pour des campagnes toujours plus pertinentes et personnalisées

Si les Jeux offrent une visibilité inégalée et la possibilité de toucher une audience large, les annonceurs ne doivent pas perdre de vue leurs objectifs marketing et la nécessité de diffuser le bon message à la bonne audience, et au bon moment.

Pour cela, rien de tel que la DCO (Dynamic Creative Optimization), encore sous-exploitée. La technologie DCO permet d’adapter automatiquement et en temps réel les créations publicitaires, assurant une personnalisation et une pertinence inégalées. Disponible sur une multitude de supports et formats (display, audio, vidéo, desktop, tablette, écrans mobiles et DOOH), la DCO permet aux annonceurs de personnaliser leur approche selon de nombreuses conditions, telles que l’adresse de leurs points de vente, la météo, la date et l’heure ou encore l’actualité sportive. 

Dans le cadre des Jeux, les marques peuvent ainsi diffuser des publicités automatiquement adaptées en fonction de la compétition du jour, des résultats d’une épreuve, de leurs points de vente à proximité des zones de compétition… un excellent moyen de susciter l’intérêt des audiences et de contextualiser au maximum leur approche ! 

La DCO se prête particulièrement bien aux annonceurs de certains secteurs. Les annonceurs alcooliers ou de services de livraison peuvent par exemple facilement adapter leurs messages autour des compétitions sportives « Des plats Olympiques livrés chez vous : savourez l’ouverture des Jeux avec GenericEats ! »

Au-delà de la personnalisation créative, les annonceurs doivent également penser à scénariser leurs campagnes en fonction des écrans et à travailler leur ciblage. 

Pour un impact maximal : des campagnes omnicanales avec un ciblage local

Les points de contacts avec les consommateurs s’étant multipliés avec le digital, il est important pour les annonceurs d’activer plusieurs leviers au sein d’une même campagne publicitaire. Nous l’avons mesuré chez Hawk : une campagne opérée de manière omnicanale peut engendrer jusqu’à six fois plus de ROI qu’une campagne n’incluant qu’un seul écran ! 

Exemple générique de campagne omnicanale incluant DOOH, Display VOL et Audio digital. La personnalisation peut aller beaucoup plus loin grâce à la DCO mentionnée précédemment. 

Dans le cadre des Jeux Olympiques, il peut être particulièrement intéressant pour les annonceurs de diffuser leurs campagnes omnicanales de manière scénarisée en fonction des écrans et du ciblage. 

En parallèle d’une campagne de notoriété nationale, les marques peuvent par exemple orchestrer des campagnes localisées : 

• Cibler les écrans en zone d’arrivée des aéroports afin de capter l’attention des voyageurs dès leur arrivée sur le territoire français
• Cibler les écrans positionnés de façon stratégique autour des zones de compétition et/ou des fan-zones, afin de garantir une visibilité continue et pertinente pendant les JO
• Utiliser des mécaniques de retargeting entre les écrans (par exemple constituer un bassin d’audience exposée aux écrans DOOH et les re-cibler par l’intermédiaire de leurs appareils mobiles en se basant sur les devices ID et en intégrant des segments datas).

Quel que soit l’objectif des marques, de la notoriété jusqu’à la génération de visites en magasins, les Jeux Olympiques de Paris 2024 représentent une opportunité exceptionnelle de communication pour les annonceurs et les idées ne manquent pas pour tirer parti de cet événement avec des campagnes publicitaires performantes.

Pour plus d’inspirations et des recommandations pour vos prochaines campagnes, n’hésitez pas à contacter les équipes Hawk (Azerion) ! 

* Comité International Olympique