Afin de promouvoir son concept innovant de bars à salades en libre-service, la Food Tech Picadeli (filiale du groupe Greenfood) et l’agence TRAFIC (Trafic2prod x Trafic d’image) ont fait appel à la plateforme marketing omnichannel Hawk afin de mettre en place une campagne de communication stratégique, combinant Branding et Drive-to-Store.

Dans un premier temps, une première phase stratégique a été activée afin de développer la notoriété des bars à salades Picadeli installés en libre-service au sein des enseignes Monoprix, Carrefour et Franprix, en adressant les audiences 25-50 ans, actives et CSP+, à travers un ensemble de formats cross-device, sur desktop et mobile.

Ensuite, une seconde étape stratégique a été lancée en parallèle afin de recibler, sur mobile exclusivement, les profils préalablement exposés à la première vague de communication, afin de les diriger vers les bars à salades Picadeli les plus proches.

Diffusée dans les villes de Paris (et d’Île-de-France), Nice, Marseille, Lyon, Toulouse, Bordeaux et Bruxelles ; les résultats démontrent tout le succès de cette campagne.

Au total, la campagne a permis à Picadeli de toucher plus de 590 000 profils qualifiés sur l’ensemble de la période de communication, tout en bénéficiant d’un taux de visibilité de plus de 75% sur l’ensemble des formats publicitaires activés.

Concernant les résultats Drive-to-Store, cette stratégie à deux étapes a engendré plus de 2 300 visites incrémentales dans les différents bars à salades de l’enseigne, donnant un taux d’uplift de plus de 62%, comparé au groupe de contrôle.

Enfin, et pour compléter la mesure du trafic en point de vente, une étude post-test a été effectuée en fin de campagne pour mesurer l’impact de l’activité publicitaire sur plusieurs indicateurs de marque comme la notoriété ou encore la mémorisation publicitaire.