Le Tour de France s’élancera cette année du 29 juin au 21 juillet 2024, avec un départ de Florence en Italie et une fin à Nice, après de multiples étapes traversant le territoire français.

Devenue mythique, cette course cycliste fêtera cette année sa 111ème édition, avec un engouement qui ne faiblit pas, bien au contraire !

Les audiences furent historiques en 2023 : selon France Télévisions, 42,5 millions de Français ont suivi le Tour sur ses antennes et plateformes l’année dernière, soit 75% de la population française. Le Groupe annonce également un record historique sur les Actifs, avec 21,6 millions de téléspectateurs, ainsi qu’une durée d’écoute individuelle historique avec une moyenne de 5 heures et 55 minutes de visionnage du Tour sur ses antennes.

Cet événement sportif emblématique et fédérateur, qui attirera comme à chaque édition l’attention de millions de téléspectateurs, ainsi que des foules enthousiastes le long du parcours, représente une opportunité unique de communication pour les marques, tant en termes de visibilité que d’image de marque.

Alors, quelle(s) campagne(s) mettre en place pour en tirer profit ? Comment adresser et captiver l’attention des audiences pendant toute la durée du Tour ? Et comment utiliser l’omnicanalité pour amplifier l’impact de votre campagne ? 

Découvrez dans cet article nos recommandations d’activations publicitaires à mettre en place dès maintenant pour le Tour de France 2024.

Scénarisez votre campagne en fonction des étapes du Tour grâce à la DCO

Pour diffuser le bon message à la bonne audience et au bon moment lors du Tour, rien de tel que l’utilisation de la technologie DCO (Dynamic Creative Optimization).

Adaptez automatiquement et en temps réel vos créations publicitaires pour assurer une personnalisation et une pertinence inégalées. Disponible sur une multitude de supports et formats (display, vidéo, ordinateur, tablette, mobile, panneaux d’affichage digitaux mais aussi audio), la DCO vous permettra de personnaliser vos messages avant, pendant et après la Tour en fonction des actualités. 

En amont des étapes, commencez par exemple la communication en utilisant des comptes à rebours, et communiquez ensuite tout au long du Tour en fonction des classements, des sprints intermédiaires et des vainqueurs… un excellent moyen de susciter l’intérêt des audiences et de renforcer la proximité !

Au-delà de la personnalisation créative, il est primordial de scénariser vos campagnes en fonction des écrans pour multiplier votre impact.

Marquez des points en optant pour des campagnes omnicanales

Les points de contact avec les consommateurs se sont multipliés avec le digital et il est devenu primordial d’activer plusieurs leviers au sein d’une même campagne publicitaire. Nous l’avons constaté chez Hawk : une campagne activée de manière omnicanale peut générer jusqu’à six fois plus de ROI qu’une campagne ne ciblant qu’un seul écran !

Pour maximiser la portée de vos campagnes et multiplier votre impact lors du Tour de France, il peut être particulièrement intéressant de diffuser vos campagnes omnicanales de manière scénarisée en fonction des écrans et du ciblage. 

Audio, Display VOL et DOOH : exemple générique de campagne omnicanale combinant plusieurs leviers. La personnalisation peut aller beaucoup plus loin grâce à la DCO mentionnée précédemment !

En parallèle d’une campagne de notoriété nationale, il sera également intéressant d’orchestrer des campagnes localisées le long du parcours, en ciblant par exemple les panneaux DOOH  positionnés de manière stratégique le long des étapes, afin de garantir une visibilité continue et pertinente pendant toute la durée de la course. Vous pouvez également utiliser des techniques de reciblage entre les écrans : par exemple, identifier les audiences exposées aux panneaux d’affichage digitaux et re-cibler ce groupe d’audience via leurs appareils mobiles en se basant sur leur identifiant mobile et en intégrant des segments de données.

Positionnez votre marque au cœur d’environnements ultra affinitaires et premium

Enfin, profitez de cet événement sportif pour sélectionner les environnements média et les programmes les plus affinitaires. Cyclisme, sport en général, mode de vie… une large gamme de contextes qualifiés est à votre disposition, grâce à l’activation d’une variété de formats (audio, vidéo ou rich media). 

Quel que soit votre objectif en tant qu’annonceur, de la notoriété à la génération de visites en magasin, le Tour de France 2024 représente une opportunité unique de communication et les idées ne manquent pas pour tirer parti de cet événement avec des campagnes publicitaires performantes !

Pour plus d’inspiration ou pour discuter de recommandations personnalisées, n’hésitez pas à contacter les équipes Hawk.