Paris, le 15 février 2023,

En fin d’année 2022, le Comité du Tourisme de la Guyane, accompagné par l’agence de développement touristique Atout France, souhaitait renforcer la visibilité et le positionnement de la destination Guyane Amazonie.

L’annonceur s’est appuyé sur l’expertise de Hawk, sous les recommandations stratégiques de son agence Havas Media International, afin de mettre en place une communication vidéo omnicanale combinant précision, efficacité et puissance.

Du 15 novembre au 18 décembre 2022 et dans le but d’assurer une visibilité forte auprès de cibles affinitaires, la campagne a été activée sur 4 leviers vidéo complémentaires : VOL, Catch-up, TV connectée et TV segmentée.

Au global, cette campagne vidéo omnicanale a été visionnée plus de 2,2 millions de fois sur l’ensemble des 4 leviers avec d’excellents résultats en matière de complétion : 92% en moyenne (et jusqu’à 97% en TV segmentée).

En combinant l’efficacité de la TV segmentée aux leviers VOL, Catch-up et TV connectée, les performances Branding de la campagne « Guyane-Amazonie » ont par ailleurs toutes été boostées* :

•       Mémorisation : +13 points vs campagne VOL + Catch-up + CTV seule
•       Intérêt : +4 points vs campagne VOL + Catch-up + CTV seule
•       Intention : +3 points vs campagne VOL + Catch-up + CTV seule

*Technologie Hawk Survey : étude réalisée en ligne du 5 au 17 décembre 2022 auprès de 460 personnes représentatives de la population française.