Ce week-end des 11 et 12 mars se tiennent les Journées Portes Ouvertes des constructeurs automobiles. Un rendez-vous incontournable organisé plusieurs fois dans l’année par les concessions, afin d’inviter clients et prospects à découvrir leurs nouveautés et parfois bénéficier d’offres spéciales. 

Dans cette industrie automobile ultra-concurrentielle, comment faire de ce rendez-vous un véritable succès et générer un maximum de visites en concessions ? 

Nous avons identifié 3 exemples d’activations complémentaires pour faire émerger votre marque et générer du trafic. 

Les prochaines JPO en 2023 se tiendront les 10 -11 juin, 16-17 septembre et 14-15 octobre. A vos notes !

#1 Utiliser l’audio digital pour faire découvrir vos opérations

En plein boom, l’audio digital est pourtant encore trop peu utilisé par les annonceurs. Avec 17,6 millions d’auditeurs déclarant écouter un podcast par mois au minimum (+ 2,6 millions par rapport à 2021), l’audio digital est un levier particulièrement intéressant pour les marques ayant un objectif de notoriété ou d’émergence. 

Distinguez-vous et communiquez sur vos opérations JPO grâce à la puissance de l’audio, au sein d’univers variés : les webradios les plus populaires, les plateformes de streaming les plus utilisées, ou encore les podcasts les plus affinitaires. Il existe en effet des podcasts spécialisés sur l’automobile, et les cibler vous permettra une parfaite contextualisation. 

Le point fort de l’audio digital est également de pouvoir toucher des auditeurs actifs dans n’importe quel environnement, sur n’importe quel format, et tout au long de la journée.

#2 Activer le DOOH au sein des lieux stratégiques

En complément de l’audio, le Digital Out-Of-Home est un levier particulièrement intéressant pour travailler la considération. Média de prédilection pour toucher un très large bassin d’audience, autant en intérieur qu’en extérieur, l’affichage publicitaire digital associé à de l’audio digital et du display mobile sera considérablement efficace pour maximiser la portée de votre message.

Nous vous conseillons de sélectionner et activer les écrans DOOH les plus stratégiques, positionnés au sein des lieux les plus affinitaires autour de vos concessions, afin de capter l’attention de vos audiences et développer l’intention de visite !

#3 Assurer les visites grâce à des fonctionnalités engageantes

Enfin, rien de tel que des formats engageants pour assurer le Drive-to-Store. Invitez vos audiences en concessions à travers des formats display mobile aux fonctionnalités adaptées : 

• Une fonction « Add to Calendar » permettant à vos prospects d’ajouter un rappel dans leur calendrier personnel, et leur éviter de louper l’occasion de venir vous rendre visite
• Une fonction GPStore avec un call-to-action, par exemple “j’y vais !”, pour guider facilement vos audiences jusqu’à votre concession la plus proche !
• Une fonction “Car Configurator”, pour aider vos audiences à pré-découvrir vos modèles et toutes vos options de personnalisation avant leur visite

Vous souhaitez en savoir plus sur les possibilités offertes par Hawk ? Prenez rendez-vous avec Guillaume Lengaigne, Industry Director Automobile chez Hawk.