Paris, le 15 mars 2023,

Hawk, acteur français leader de la communication digitale omnicanale en Europe, annonce la conclusion d’un partenariat exclusif avec Captify, principale plateforme de Search Intelligence dédiée à l’Open Web, permettant l’exploitation, pour la première fois, des données de recherche en ligne en Digital Out-Of-Home (DOOH) et en Audio Digital.

Ce partenariat permet l’intégration de données de recherche dans des média traditionnellement offline et offre ainsi de nouvelles capacités de ciblage et de mesure uniques. Captify connecte déjà les intentions des consommateurs à la publicité display et vidéo ainsi que la télévision connectée (CTV). La collaboration avec Hawk permet d’élargir cette offre à une offre entièrement omnicanale.

Grâce à ce partenariat unique et aux données exclusives de Captify, les clients de Hawk peuvent identifier avec précision les zones géographiques dans lesquelles leurs audiences recherchent des informations sur des marques ou des produits spécifiques, et ainsi se baser sur ce constat pour orienter leur diffusion publicitaire DOOH et Audio Digital.

En fin de campagne, Hawk s’associe à Captify pour fournir un rapport de Search Uplift, permettant de mettre en avant les retombées d’une activation DOOH et/ou Audio Digital sur le comportement de recherche organique des profils exposés à la campagne.

Ces nouvelles capacités de ciblage sont accessibles dès aujourd’hui, pour tous les clients de Hawk, en France et partout ailleurs.

Nicolas Sistac, Chief Revenue Officer de Hawk, déclare : « En travaillant avec Captify, le plus grand détenteur de données de recherche sur l’open web, les clients de Hawk disposent d’un tout nouvel ensemble de data pour le DOOH et la publicité Audio Digital, qui n’est disponible nulle part ailleurs sur ces média. En combinant cela avec nos capacités omnicanales et nos outils de mesure intégrés, nous posons un jalon pour l’avenir de la publicité, dans un contexte où les marques cherchent à rationaliser leurs activités avec des campagnes efficaces et obtenir des résultats tangibles ainsi qu’un retour sur investissement quantifiable. »

Vincent Pelillo, président international de Captify, déclare : « Hawk offre des inventaires uniques à travers les média DOOH et audio. L’utilisation de la Search Intelligence de Captify pour enrichir ces inventaires permet  d’alimenter un cycle vertueux : la compréhension des intentions permet de cibler la diffusion de la publicité, la publicité stimule la notoriété et la considération ainsi que le comportement de recherche, qui peut alors être mesuré afin de déterminer l’efficacité des campagnes et d’appliquer des optimisations si nécessaire. »