Paris, le 23 Novembre 2023

Hawk, acteur européen majeur de la publicité numérique omnicanale, récemment acquis par Azerion, a annoncé un partenariat stratégique avec Samba TV, le principal fournisseur de technologie TV pour les données d’audience et la mesure omni-écran. Pour la première fois, la plateforme Hawk permettra aux annonceurs et aux agences d’accéder aux données et aux insights exclusifs de Samba TV afin d’améliorer le ciblage des campagnes omnicanales et d’optimiser leur couverture sur cible. Cette collaboration multi-marchés sera d’abord déployée au Royaume-Uni, puis en France et en Allemagne.

La DSP de Hawk intégrera les données first-party de Geo Audience de Samba TV, alimentées par la technologie de reconnaissance automatique du contenu (ACR), afin de donner aux annonceurs un aperçu sûr, conforme et impartial de la portée de la publicité télévisée analysée au niveau géographique. Avec une vue déterministe de l’exposition d’une marque à la publicité télévisée au niveau d’une circonscription postale, les annonceurs peuvent optimiser le ciblage dans ces zones et atteindre une portée incrémentale en activant d’autres canaux médiatiques, tels que la télévision connectée (CTV), l’audio et l’affichage numérique (DOOH). Cette approche géographique unique offre aux annonceurs un moyen plus intelligent de synchroniser le ciblage sur plusieurs canaux médiatiques afin d’accroître l’impact et le retour sur investissement de la publicité.

  « Une approche unifiée et holistique du ciblage omnicanal est la clé pour débloquer une portée incrémentale dans le paysage publicitaire fragmenté d’aujourd’hui », a déclaré Jay Fowdar, VP of International Customer Success de Samba TV. « L’intégration des données de TV Geo Audience de Samba TV avec la plateforme omnicanale de Hawk donne aux annonceurs une nouvelle perspective sur le comportement des téléspectateurs afin d’atteindre une audience significative à un niveau granulaire à travers de multiples canaux médiatiques. Les audiences étant de plus en plus fragmentées entre les écrans et donc plus difficiles à atteindre, il est d’autant plus impératif pour les annonceurs d’utiliser une approche plus précise, plus pertinente et plus évolutive du ciblage omnicanal. »

« Nous sommes ravis de joindre nos forces à celles de Samba TV pour apporter un nouveau niveau de granularité et d’efficacité à l’audience de la télévision », a déclaré Chris Childs, Managing Director UK and International chez Hawk. « En associant les capacités omnicanales de Hawk aux données Geo Audience de Samba TV, les marques peuvent optimiser leur activité à travers la CTV, l’audio et le DOOH afin de maximiser leur portée à travers les lieux les plus stratégiques. Ces données impactantes permettent aux marques d’élaborer des stratégies de localisation sur mesure et critiques pour l’ensemble de leur plan de publicité numérique.”