L’UEFA EURO 2024 débutera à Munich le vendredi 14 juin et se terminera à Berlin un mois plus tard. Un événement sportif unique et fédérateur, qui attirera comme à chaque édition l’attention de milliers de téléspectateurs, ainsi que des flux inédits de spectateurs dans le pays hôte, l’Allemagne cette année.

Une opportunité unique de communication pour les marques, tant en termes de visibilité que d’image de marque. 

Alors, quelle(s) campagne(s) mettre en place ? Comment adresser et capter l’attention des audiences durant le championnat ? Et comment se servir de l’omnicanalité pour décupler l’impact de sa campagne ? 

Découvrez dans cet article nos recommandations d’activations publicitaires à mettre en place sans plus tarder pour l’Euro 2024. 

Scénarisez votre campagne en fonction des temps forts de la compétition grâce à la DCO

Pour diffuser le bon message à la bonne audience et au bon moment, rien de tel que l’utilisation de la technologie DCO (Dynamic Creative Optimization).

Adaptez automatiquement et en temps réel vos créations publicitaires afin d’assurer une personnalisation et une pertinence inégalées. Disponible sur une multitude de supports et formats (display, vidéo, desktop, tablette, écrans mobiles, DOOH mais aussi audio), la DCO vous permettra de personnaliser vos messages avant, pendant et après la compétition en fonction de l’actualité. 

En amont des matchs, amorcez par exemple la communication en utilisant des comptes à rebours, et communiquez par la suite en fonction des scores, buts et vainqueurs… un excellent moyen de susciter l’intérêt des audiences et de renforcer la proximité !

Au-delà de la personnalisation créative, il est primordial de scénariser vos campagnes en fonction des écrans afin de décupler votre impact. 

Décuplez votre impact grâce à des campagnes omnicanales

Les points de contacts avec les consommateurs s’étant multipliés avec le digital, il est important pour les annonceurs d’activer plusieurs leviers au sein d’une même campagne publicitaire. Nous l’avons mesuré chez Hawk : une campagne opérée de manière omnicanale peut engendrer jusqu’à six fois plus de ROI qu’une campagne n’incluant qu’un seul écran ! 

Pour maximiser la portée de vos campagnes et décupler votre impact à l’occasion de l’EURO 2024, il peut être particulièrement intéressant de diffuser vos campagnes omnicanales de manière scénarisée en fonction des écrans et du ciblage. 

Exemple générique de campagne omnicanale incluant DOOH, Display VOL et Audio digital. La personnalisation peut aller beaucoup plus loin grâce à la DCO mentionnée précédemment. 

En parallèle d’une campagne de notoriété nationale, il est par exemple possible d’orchestrer des campagnes localisées : 

• Cibler les écrans en zone d’arrivée des aéroports et gares afin de capter l’attention des supporters dès leur arrivée sur le territoire du championnat
• Cibler les écrans positionnés de façon stratégique autour des zones de compétition et/ou des fan-zones, afin de garantir une visibilité continue et pertinente pendant toute la durée du championnat
• Utiliser des mécaniques de retargeting entre les écrans : par exemple, identifier les audiences exposées aux écrans DOOH et re-cibler ce bassin d’audience par l’intermédiaire de leurs appareils mobiles en se basant sur les devices ID et en intégrant des segments datas. 

Enfin, profitez de cet événement pour positionner votre marque au cœur d’environnements ultra affinitaires & premium, en sélectionnant notamment les environnements média et les programmes sportifs les plus affinitaires.

Quel que soit votre objectif en tant qu’annonceur, de la notoriété jusqu’à la génération de visites en magasins, l’EURO 2024 représente une opportunité unique de communication et les idées ne manquent pas pour tirer parti de cet événement avec des campagnes publicitaires performantes !

Pour plus d’inspirations ou pour discuter de recommandations personnalisées, n’hésitez pas à contacter les équipes Hawk.