Le Gaming n’a pas fini de faire parler de lui en 2023.

Longtemps relégué au statut de loisir réservé à une minorité de “Gamers” et affublé de stéréotypes à la vie dure, le Gaming a connu un développement fulgurant ces dernières années. En témoigne la croissance de l’industrie du jeu vidéo, dont le chiffre d’affaires atteignait 5,6 milliards d’euros en 2021, une évolution de 13,5% en deux ans seulement.*

Le Gaming s’est peu à peu imposé dans nos quotidiens grâce à l’essor des consoles nouvelle génération et au développement des jeux en ligne, permettant de jouer sur une multitude d’écrans et d’affronter ses pairs. Les confinements dûs à la pandémie de Covid-19 ont également largement contribué à l’accélération du phénomène. Enfin, la popularisation plus récente de l’Esport avec la diffusion de compétitions en ligne rassemblant des millions de personnes a confirmé l’engouement croissant pour le jeu vidéo, loisir qui séduit aujourd’hui près de 3/4 des Français.

Qu’ils soient réguliers ou occasionnels, les Français sont en effet plus de 37 millions à jouer aux jeux vidéo en 2022. L’étude du SELL (Syndicat des éditeurs de logiciels de loisirs) réalisée avec Médiamétrie et publiée en novembre 2022 révèle par ailleurs que les amateurs de jeux vidéo sont représentatifs de la France entière, des juniors aux grands-parents.

D’où l’intérêt croissant des marques qui découvrent de nouvelles possibilités pour toucher toutes leurs audiences.

Nous analysons dans cet article les deux raisons principales pour lesquelles les marques doivent explorer les univers Gaming en 2023 (si elles ne l’ont pas déjà fait !) 

#1 Travailler la couverture sur cible grâce à un média omnicanal

A l’ère de la saturation publicitaire, le Gaming s’avère être un levier innovant et précieux pour les marques afin de toucher leurs audiences. Comme nous l’avons vu, il représente aujourd’hui une audience importante et très diversifiée. Une opportunité réelle pour les annonceurs d’atteindre certaines audiences, telle que la cible des jeunes, plus difficile à atteindre de nos jours à travers les médias traditionnels.

Par ailleurs, les univers Gaming, étant liés au divertissement, sont largement considérés comme des univers positifs, au sein desquels les audiences sont particulièrement engagées. A ce titre, 60% des gamers français reconnaissent que les publicités ou contenus sponsorisés présents dans les jeux vidéo captent leur attention, et 53% déclarent se sentir plus proches et avoir une meilleure image des marques qui diffusent des messages publicitaires au sein des jeux vidéo, en comparaison aux univers médias traditionnels.**

Enfin, l’avantage du Gaming est également qu’il est intrinsèquement omnicanal : un même jeu peut se jouer sur mobile, desktop, tablette ou encore console.  Un moyen de multiplier les chances de toucher son audience sur plusieurs écrans. Toujours selon l’étude du SELL, les joueurs utiliseraient en moyenne 2,2 plateformes, avec le smartphone en tête, suivi de la console de salon. Sony et Microsoft ont d’ailleurs annoncé il y a quelques mois leur intention d’insérer de la publicité dans certains de leurs jeux sur PlayStation et Xbox. 

#2 Maximiser l’efficacité des campagnes publicitaires grâce à une stratégie omnicanale 

La seconde raison pour laquelle les marques devraient intégrer le Gaming dans leurs stratégies marketing est la possibilité de l’associer à d’autres médias afin de concevoir des stratégies de diffusion omnicanales, pour des campagnes plus efficaces.

En effet, la forte visibilité offerte par les formats publicitaires au sein des univers Gaming, couplée à une audience engagée et réceptive, en fait un média de prédilection pour travailler la notoriété et la mémorisation.

Il est ainsi très intéressant pour travailler le haut du funnel marketing et les indicateurs de marque (perception, mémorisation, considération…), et s’associe également très bien avec d’autres médias au sein de campagnes omnicanales.  A titre d’exemple, une marque souhaitant travailler à la fois des objectifs de Branding et de trafic en magasin pourrait orchestrer une activation en deux phases :

• Phase 1 – Branding : association de médias permettant de travailler la notoriété : In-gaming et TV 
• Phase 2 – Drive-to-store : affichage DOOH avec une mécanique de retargeting des personnes exposées lors de la première phase

Le Gaming s’intègre parfaitement au sein d’une stratégie omnicanale avec la mise en place d’une scénarisation des messages publicitaires en fonction des écrans, et le reciblage des audiences en multi-screen. 

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* Source : Syndicat des Éditeurs de Logiciels de Loisirs (SELL), novembre 2022

** Source : Etude Azerion France sur l’In-game advertising, 2022