Paris, le 4 octobre 2022,

Du 8 juin au 3 juillet 2022, l’enseigne Ikea a dévoilé une nouvelle campagne publicitaire digitale pour promouvoir ses cuisines, avec 3 spots vidéo signés Buzzman.

Conseillé par son agence KR Wavemaker, Ikea s’est appuyé sur l’expertise de Hawk, acteur leader sur les activations médias omnichannel en Europe, pour développer un dispositif publicitaire 100% visible et brand-safe en activant les différents spots via un format vidéo In-Stream.

A travers cette activation, l’objectif d’Ikea était de renforcer la visibilité de son univers « Cuisines », en favorisant un environnement brand-safe, tout en assurant une exposition optimale selon la norme de l’agence GroupM. (Pour rappel, l’agence considère une impression visible quand la vidéo est vue au moins 50% de sa durée, 100% visible et avec le son on par défaut).

Les résultats obtenus montrent la réussite et l’efficacité de cette activation avec, à la clé : un taux de complétion de 88%, un taux de visibilité de 75% via la norme GroupM et de 90% via la norme IAB. Grâce au contrôle du contexte, cette campagne a également permis d’atteindre un score de 97% sur la brand safety.

Avec ce dispositif, Hawk démontre sa capacité à proposer un dispositif publicitaire combinant visibilité, en s’adaptant aux normes sur-mesure de ses clients, et brand safety.