La campagne McDonald’s « 1, 2, 3 Cheese », signée Starcom et Hawk, remporte le prix de la créativité dans la catégorie Food and Beverage des Mobile Creativity Awards

Hawk campagne McDonald's

Ecrit par Lucie Marand

septembre 28, 2022

Le 30 juin dernier, les Mobile Creativity Awards, qui valorisent auprès du marché les meilleures créativités sur mobile, ont été décernés en partenariat avec Kantar, Meta, Stratégies et VidMob. A cette occasion, McDonald’s, Starcom et Hawk ont remporté le Prix de la Créativité dans la catégorie Food & Beverage avec la campagne « 1, 2, 3 Cheese ».

Avec l’objectif de promouvoir sa gamme Cheese Bacon en série limitée auprès des 18-34 ans, McDonald’s, sous les conseils de son agence Starcom, a fait appel à Hawk afin de mettre en place un dispositif publicitaire combinant couverture sur cible, interaction et performance.

Ensemble, ils ont imaginé une opération 100% Advergaming incitant les audiences ciblées à entrer en interaction avec le format publicitaire grâce à une mécanique innovante. A partir d’éléments transmis par McDonald’s, le studio créatif de Hawk a conceptualisé un format mobile en plaçant directement le Cheeseburger et ses déclinaisons au cœur d’un court jeu en ligne, inspiré du célèbre « 1, 2, 3 Souriez ! ».  A la fin de la mécanique, l’utilisateur pouvait directement passer commande sur le site en ligne de McDonald’s.

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