Le 30 juin dernier, les Mobile Creativity Awards, qui valorisent auprès du marché les meilleures créativités sur mobile, ont été décernés en partenariat avec Kantar, Meta, Stratégies et VidMob. A cette occasion, McDonald’s, Starcom et Hawk ont remporté le Prix de la Créativité dans la catégorie Food & Beverage avec la campagne « 1, 2, 3 Cheese ».

Avec l’objectif de promouvoir sa gamme Cheese Bacon en série limitée auprès des 18-34 ans, McDonald’s, sous les conseils de son agence Starcom, a fait appel à Hawk afin de mettre en place un dispositif publicitaire combinant couverture sur cible, interaction et performance.

Ensemble, ils ont imaginé une opération 100% Advergaming incitant les audiences ciblées à entrer en interaction avec le format publicitaire grâce à une mécanique innovante. A partir d’éléments transmis par McDonald’s, le studio créatif de Hawk a conceptualisé un format mobile en plaçant directement le Cheeseburger et ses déclinaisons au cœur d’un court jeu en ligne, inspiré du célèbre « 1, 2, 3 Souriez ! ».  A la fin de la mécanique, l’utilisateur pouvait directement passer commande sur le site en ligne de McDonald’s.