Coupe du Monde FIFA 2022 : quelles opportunités pour les annonceurs ?

Coupe du monde 2022

Ecrit par Lucie Marand

septembre 15, 2022

Temps fort de communication pour les annonceurs, la fin d’année est d’ordinaire rythmée par les campagnes de communication autour du Black Friday, du Cyber Monday puis de Noël. Cette fin d’année 2022 ne dérogera pas à la règle et sera même inédite, avec une Coupe du Monde tenue en pleine saison hivernale !

La Coupe du Monde de football 2022 approche en effet à grands pas (J-62), et il est temps pour les annonceurs d’organiser leurs prises de parole. 

Un événement incontournable pour capter les audiences

Contestée pour sa tenue au Qatar et les impacts qu’elle engendre, cette édition restera néanmoins un rendez-vous incontournable pour des millions de téléspectateurs dans le monde. 

La Coupe du Monde 2018 tenue en Russie avait, à titre d’exemple, été visionnée par plus de 3,5 milliards de personnes, soit plus de la moitié de la planète ! [Chiffre communiqué par la FIFA incluant le suivi à la télévision – domicile ou ailleurs – ou sur les plateformes numériques]. La finale avait quant à elle rassemblé à elle seule plus d’un milliard de téléspectateurs. 

Ce rendez-vous sportif planétaire représente ainsi une opportunité incontournable pour les marques de capter leurs audiences. En France, TF1 consacrera par exemple pour cette édition pas moins de 16 soirées de prime time consécutives à la diffusion des rencontres de la compétition. Les Replay, qui prennent une place croissante dans les habitudes de visionnage, représentent également une opportunité intéressante pour les marques. 

Au-delà des nombreuses opportunités de communication offertes aux annonceurs à l’occasion de cette Coupe du Monde, ce sont avant tout la qualité de l’attention et l’émotion générées autour de cet événement qui en font un temps fort de communication à ne pas manquer.

Un contexte idéal en terme d’attention et d’émotion

Un événement sportif majeur tel que cette Coupe du monde de Football génère en effet un engouement et une effervescence collective qui en font un contexte idéal pour la diffusion de campagnes publicitaires. 

Selon une étude de l’Ifop réalisée avec Imediacenter en avril 2022, 42% des interrogés suivront la compétition en famille, et 40% entre amis. Le domicile sera le lieu de visionnage favori (97% des réponses), suivi de loin par les bars et restaurants. 

Dans ces environnements familiers et positifs, les audiences sont plus réceptives aux prises de paroles des marques et dans un contexte d’attention optimal. L’opportunité parfaite pour la diffusion de messages avant, pendant et après les matchs. 

Misez sur la personnalisation grâce à la DCO

La portée de cet événement et l’engouement des audiences en font une opportunité idéale pour les annonceurs pour adapter leurs messages et créations publicitaires afin de mieux toucher leurs cibles. 

Pour cela, rien de mieux que la DCO (Dynamic Creative Optimisation), développée il y a plusieurs années déjà et encore trop peu utilisée. 

La DCO permet d’adapter en temps réel et automatiquement les créations publicitaires, assurant une personnalisation et une pertinence inégalées. Disponible sur une multitude de formats et supports (display, vidéo, audio, écrans mobiles, desktop, tablettes et DOOH), la DCO permet par exemple dans le cadre de cette Coupe du monde de pouvoir diffuser des publicités automatiquement adaptées en fonction de la rencontre du jour, des résultats d’un match… un excellent moyen de susciter l’intérêt des audiences !

La DCO se prête particulièrement bien aux annonceurs de certains secteurs. Les annonceurs alcooliers ou de services de livraison peuvent par exemple facilement adapter leurs messages autour de la compétition sportive. 

 

 

Exemple de campagne d’affichage DOOH pouvant être réalisée pour un service de livraison de courses, utilisant la DCO afin de faire évoluer le message selon les matchs et résultats de la compétition

 

Quel que soit l’objectif des annonceurs, de l’émergence de marque jusqu’à la génération de visites en magasins, les idées ne manquent pas pour tirer parti de cette Coupe du Monde 2022 avec des campagnes publicitaires efficaces. 

Activer des inventaires DOOH autour des lieux de diffusion des matchs afin de toucher les consommateurs autour des lieux stratégiques, engager les audiences grâce à un haut degré d’interaction à travers des formats intégrant des mini-jeux interactifs…

Pour plus d’inspirations et des recommandations pour vos prochaines campagnes, n’hésitez pas à contacter les équipes Hawk

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