Cet identifiant unique, particulièrement intéressant à l’aube d’une ère Cookieless, est devenu le socle de la réconciliation des audiences sur les nouveaux médias. 

L’identifiant mobile : origine et fonctionnement

L’identifiant mobile, aussi communément appelé Device ID, IDFA ou encore IFA, est un identifiant unique attribué à chaque smartphone, permettant ainsi d’identifier chaque appareil.  

Initialement destiné aux développeurs afin de les aider à tester et fournir des mises à jour, le Device ID n’avait pas vocation à servir aux spécialistes de la communication. 

Mais ses différentes caractéristiques en ont fait un élément de tracking de choix pour les annonceurs afin de cibler leurs audiences : 

• L’identifiant mobile permet de suivre et reconnaître un appareil mobile spécifique à travers divers environnements en ligne
• Il préserve l’anonymat des utilisateurs
• Il a l’avantage d’être un identifiant permanent (sauf si l’utilisateur fait le choix de le réinitialiser, sa durée de vie est illimitée)
• Il n’implique aucun cookie

L’identifiant mobile se distingue en effet de la méthode de tracking via les cookies, et c’est une réelle force dans le contexte actuel.

Une alternative intéressante aux cookies 

Alors que Google annonçait en 2020 sa volonté de supprimer les cookies tiers “afin de rendre le web plus privé et sécurisé pour les utilisateurs”, cette initiative devrait officiellement voir le jour à partir de 2024.

De plus en plus contestés pour des questions de confidentialité et de protection des données personnelles, les cookies présentent par ailleurs d’autres faiblesses : étant centrés sur le navigateur des internautes, ils ne permettent pas de les suivre sur leurs différents navigateurs, ni de suivre leur comportement au sein des environnements in-app, et encore moins de les cibler en cross-device. 

De réelles limites à l’heure où les consommateurs ont des comportements de consommation et de navigation omnicanaux, demandant aux annonceurs d’adapter leurs stratégies de communication et de ciblages pour des campagnes cohérentes et pertinentes à travers les différents médias et devices.

L’identifiant mobile représente donc une alternative aux cookies particulièrement intéressante.

Reconnecter les audiences sur tous les écrans : l’identifiant mobile comme socle de l’omnicanalité 

Vous l’aurez compris : le Device ID est un élément clé pour les annonceurs pour cibler leurs audiences et maîtriser la fréquence d’exposition de leur message publicitaire, notamment au sein de l’écosystème applicatif.

Mais sa force principale à ce jour est de pouvoir être le socle de la réconciliation des audiences sur les nouveaux médias.

Exemple générique de campagne omnicanale incluant, de gauche à droite : Audio digital, Display mobile, Vidéo mobile, In-Gaming mobile et DOOH.

L’identifiant mobile peut en effet être utilisé pour vos campagnes sur mobile et en DOOH, en activant une multitude de formats : Display, Vidéo, Audio digital et In-Gaming, et en mettant en place un ciblage et un retargeting cross-device. 

Un réel atout lorsque l’on sait qu’une campagne opérée de manière omnicanale peut engendrer jusqu’à six fois plus de ROI qu’une campagne n’incluant qu’un seul écran !

Concrètement, en DOOH, il est possible de s’appuyer sur les données de géolocalisation des smartphones, et de savoir, de ce fait, si le Device ID a été exposé aux panneaux. 

Quant à l’audio digital, la plupart des écoutes se font à ce jour au sein des applications, permettant ainsi de cibler aisément les audiences et de maîtriser la fréquence d’exposition du message publicitaire.

Enfin, le Device ID est un précieux atout pour la mesure de l’efficacité des campagnes : les études Brand Lift de Hawk sont en effet basées sur le Device ID, qui permet notamment de mesurer la contribution / l’attribution de chaque écran dans l’impact publicitaire. 

Vous souhaitez en savoir plus sur l’utilisation du Device ID pour vos campagnes publicitaires digitales ? Recevoir des exemples de cas clients concrets ? Écrivez-nous !