Levi’s se lance dans l’In-Game Advertising avec l’agence OMD et la plateforme Hawk

janvier 13, 2022

Dans le cadre de sa campagne « Acheter mieux, pour porter plus longtemps » dont l’objectif était de prôner une mode plus durable, Levi’s, sous les conseils de l’agence OMD, a mis en place un dispositif publicitaire innovant, exclusivement basé sur l’activation d’environnements In-Gaming.

Orchestrée par les équipes Trading d’OMD et diffusée intégralement grâce à la plateforme omnicanale Hawk, la campagne a permis d’adresser une cible ultra-affinitaire pour la marque (profils 18-24 ans) via un ensemble de formats display et vidéo, nativement intégrés au cœur du gameplay de nombreux jeux disponibles.

Pour ce faire, Hawk a noué un partenariat stratégique avec Anzu.io, plateforme leader dans la publicité In-Game, afin de proposer à ses clients la capacité de diffuser leurs campagnes display et vidéo au sein de plus de 30 jeux multigenres, à la fois sur mobile, tablette, PC et console de salon.

En fin de campagne, l’agence a activé la solution Hawk Survey, afin de mesurer précisément l’efficacité et l’impact de la campagne sur les audiences exposées. Les résultats montrent le succès de cette activation avec un taux de mémorisation de 56% (+11 points par rapport à la moyenne constatée chez Hawk) et une intention d’achat de 23% (+13 points par rapport à la moyenne constatée chez Hawk).

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