Nos conseils pour une campagne Drive-to-store réussie

Hawk tips

Ecrit par Lucie Marand

août 3, 2022

Choisir la bonne stratégie pour vos activations Drive-to-Store peut parfois s’avérer complexe.

Pour ce premier Hawk Tips, nous vous accompagnons en vous partageant quelques conseils stratégiques à suivre pour faire de votre campagne un véritable succès !

#1 Identifiez vos zones de diffusion

En amont de votre campagne, définissez précisément votre périmètre de diffusion. Lancez-vous une campagne nationale ? Ou une campagne spécifique à chaque point de ventre qui nécessitera la définition précise de vos zones de diffusion ?

#2 Personnalisez votre approche à l’échelle locale

Si vous optez pour une stratégie ultra-locale, et pour une meilleure efficacité, il sera pertinent de penser à personnaliser votre message et vos formats pour chaque point de vente ainsi que les informations relatives au magasin le plus proche.

#3 Maximisez votre couverture sur cible

Pour une campagne efficace, maîtrisez votre répétition publicitaire en limitant le nombre d’expositions de la publicité pour chaque personne exposée, afin de resteindre la fatigue publicitaire et d’éviter une saturation de l’audience.

#4 Développez vos assets créatifs

Multipliez vos propositions créatives et vos formats publicitaires afin de maximiser vos opportunités de diffusion. Limiter la diffusion à un seul et unique format est une véritable contrainte pour atteindre vos clients et prospects.

#5 Pensez omnichannel pour optimiser vos résultats

Associez plusieurs écrans digitaux afin de donner une nouvelle dimension à votre campagne. Par exemple, dans une logique Drive-to-Store, le display mobile, le Digital Out-Of-Home ou encore l’audio digital se combinent parfaitement et apportent de vrais incréments mesurables. Découvrez la complémentarité des différents canaux dans la génération de visites dans notre dernier Baromètre Drive-to-Store.

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