Köln, 15. März 2023. Die Media- und Insights-Plattform Hawk, ein führender europäischer Anbieter  für digitale Omnichannel-Kommunikation, hat eine exklusive und strategische Partnerschaft mit Captify auf internationaler Ebene geschlossen. Captify ist die führende Search Intelligence-Plattform für das Open Web, die erstmals die Nutzung von Online-Suchdaten in Digital Out-Of-Home (DOOH) und Digital Audio ermöglicht.

Diese Partnerschaft umfasst die Integration von Suchdaten in klassische Offline-Medien und bietet neuartige Targeting- und Messmöglichkeiten. Captify verbindet bereits die Nutzerinteressen mit Display- und Videowerbung sowie mit Connected TV (CTV). Durch die Zusammenarbeit mit Hawk ergibt sich ein komplettes Omnichannel-Angebot.

Mit den proprietären Daten von Captify können Hawks Kunden die geografischen Gebiete identifizieren, in denen die avisierten Zielgruppen nach Informationen über bestimmte Marken oder Produkte suchen. Mittels dieser Informationen können DOOH- und Digital-Audio-Werbeplatzierungen besser gesteuert werden.

Hawk erstellt zum Kampagnenende auf Basis der Daten von Captify einen Search Uplift-Report, der die Ergebnisse der DOOH- und/oder Digital Audio-Aktivierung auf das organische Suchverhalten der von der Kampagne betroffenen Profile aufzeigt.

Diese neuen Targeting-Funktionen sind ab sofort für alle Hawk-Kunden in Deutschland verfügbar.

“Die Zusammenarbeit mit Captify, dem größten Suchdaten-Anbieter im offenen Web, gibt unseren Kunden Zugriff auf neue Daten für eine optimierte DOOH- und Digital-Audio-Werbeplanung, die in diesen Medien bisher nicht verfügbar war”, erläutert Oliver Bolenius, Managing Director DACH bei Hawk. “Der Mix aus unserem erweiterten Omnichannel-Angebot und den integrierten Tools zur Werbewirkungsmessung setzt ein deutliches Zeichen für die Zukunft der Werbung. Werbungtreibende können ihre Werbeaktivitäten mit effektiven Kampagnen straffen und greifbare Ergebnisse sowie einen quantifizierbaren ROI erzielen.“

Vincent Pelillo, International President Captify, kommentiert: „Hawk verfügt über ein exzellentes DOOH- und Audio-Inventar. Durch die Nutzung der Suchintelligenz von Captify reichern wir die Inventare an und setzen einen wirkungsvollen Kreislauf in Gang: Die Kenntnis über das Suchziel verbessert die gezielte Auslieferung von Werbung, dadurch wird die Aufmerksamkeit und das Interesse bei den Zielgruppen gesteigert. Das Suchverhalten zu messen, erlaubt die Effektivität der Kampagne zu bestimmen und bei Bedarf Optimierungen vorzunehmen.”