Quelles perspectives pour l’achat programmatique Digital Out-Of-Home ?

Written by Geoffrey Fossier

décembre 28, 2021

VIOOH, plateforme programmatique dédiée à l’affichage digital (lancée en 2018 par JCDecaux), a récemment publié les résultats de l’édition 2021 de son étude State of the Nation. Pour vous, Hawk décrypte les principaux enseignements de ce rapport et met en lumière les grandes tendances de demain en matière d’achat programmatique DOOH.

Triggering, mesure d’impact et ROI comme facteurs du développement des investissements programmatiques en DOOH

Précédemment cités dans l’édition 2020 du rapport State of the Nation, ces trois moteurs du développement programmatique DOOH consolident leur position cette année encore.

En effet, 90% des agences média et des annonceurs considèrent que le triggering (achat d’espaces lié à un déclencheur comme des événements, des actualités ou des moments particuliers) constitue un véritable avantage au DOOH programmatique. Cette fonction permet de varier ses messages créatifs et d’imaginer de véritables scénarisations publicitaires pour adresser au mieux ses audiences.

De plus, 83% des agences média et 77% des annonceurs estiment que l’achat programmatique Digital-Out-Of-Home offre un excellent rapport qualité-prix et de bons retours sur investissement.

Enfin, ils sont tout autant à considérer que le fait de pouvoir mesurer précisément les performances de la campagne constitue un véritable avantage à l’activation du programmatique de ce canal.

Le programmatique Digital-Out-Of-Home intègre le Top 3 des médias les plus plébiscités

D’après l’étude, l’achat programmatique DOOH se positionne avantageusement par rapport aux autres segments digitaux, sur de nombreux critères de comparaison. Les personnes interrogées le positionnent toujours devant le Search Marketing (SEO et SEA) et l’affichage classique en ce qui concerne ses capacités de ciblage géographique, sa rentabilité, son impact sur la notoriété de marque ou encore sa capacité à générer des ventes.

Polyvalent et largement considéré par les acheteurs

Considéré par 92% des agences (84% des annonceurs) comme essentiel afin de maximiser sa couverture sur cible, et par 89% d’entre elles (79% des annonceurs) comme un levier moteur au développement de l’intention d’achat, le programmatique Digital-Out-Of-Home s’avère être un canal extrêmement polyvalent aux yeux des acheteurs.

En complément, et preuve de cette considération montante aux yeux des acheteurs, 87% des personnes interrogées prévoient de l’intégrer dans leurs prochaines campagnes multicanales.

Impactant, rentable, personnalisable et mesurable, les avantages du programmatique DOOH sont nombreux. Fort de ces atouts, 2022 s’annonce comme une année prometteuse pour le développement de ce segment de marché, en France et à l’international.

Retrouvez l’intégralité des résultats de l’étude State of the Nation réalisée par VIOOH à cette adresse.

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