VIOOH, una plataforma programática dedicada al display digital (lanzada en 2018 por JCDecaux), ha publicado recientemente los resultados de la edición 2021 de su estudio sobre el Estado de la Nación. Para ti, Hawk descifra las principales conclusiones de este informe y destaca las principales tendencias del mañana en la compra programática de DOOH.  

El triggering, la medición del impacto y el ROI como factores de desarrollo de las inversiones programáticas en DOOH

Mencionados anteriormente en el informe sobre el estado de la nación en 2020, estos tres factores que impulsan el desarrollo de la DOOH programática vuelven a reforzar su posición este año.  

De hecho, el 90% de las agencias de medios y los anunciantes consideran que el triggering (la compra de espacio basada en un trigger como eventos, noticias o momentos especiales) es una ventaja real del DOOH programático. Esta función permite a los anunciantes variar sus mensajes creativos e imaginar escenarios publicitarios reales para dirigirse mejor a sus audiencias.  

Además, el 83% de las agencias de medios y el 77% de los anunciantes creen que la compra programática Digital-Out-Of-Home ofrece una excelente relación calidad-precio y un buen rendimiento de la inversión.  

 Para concluir, también consideran que poder medir con precisión el rendimiento de la campaña es una ventaja real para activar la programática en este canal.  

La compra programática en Digital-Of-Home se sitúa entre los 3 medios más populares

Según el estudio, la compra programática DOOH está bien posicionada en comparación con otros segmentos digitales en muchos criterios de comparación. Los encuestados la sitúan por delante del marketing de búsqueda (SEO y SEA) y del display tradicional en cuanto a su capacidad de segmentación geográfica, rentabilidad, impacto en el conocimiento de la marca y capacidad de impulsar las ventas.  

Versátil y ampliamente considerado por los compradores  

Considerado por el 92% de las agencias (84% de los anunciantes) como esencial para maximizar el alcance, y por el 89% de ellas (79% de los anunciantes) como impulsor de la intención de compra, la programación digital fuera del hogar es un canal extremadamente versátil a los ojos de los compradores.  

Además, y como prueba de esta creciente consideración a ojos de los compradores, el 87% de los encuestados tiene previsto integrarlo en sus próximas campañas multicanal.  

Impactante, rentable, personalizable y medible, las ventajas del DOOH programático son numerosas. Con estas ventajas, 2022 parece un año prometedor para el desarrollo de este segmento de mercado, tanto en Francia como a nivel internacional.  

Lea los resultados completos del estudio sobre el estado de la nación de VIOOH en esta dirección.