Los nuevos retos creativos de las marcas para dirigirse a su público

Shortcut impacto campañas publicitarias

Escrito por Geoffrey Fossier

octubre 19, 2022

La saturación del mercado es un problema al que muchas marcas tienen que enfrentarse a diario. Ahora se trata de ser capaces de emerger eficazmente y de poder entablar un diálogo de confianza con sus distintas comunidades de consumidores. Al mismo tiempo, estos mismos consumidores han evolucionado en gran medida sus creencias y expectativas sobre las marcas. En la era post-Covid, el público espera que las marcas compartan sus valores, sean más responsables y se comuniquen con inteligencia. Todos estos retos tienen un impacto directo en la creatividad publicitaria, que trataremos de abordar en este nuevo Shortcut de Hawk 

 

Proponer nuevos mecanismos de interacción  

Históricamente asociada a los clics, la noción de compromiso está experimentando una revolución y entrando en una nueva era creativa. Ahora reto está en innovar y crear experiencias únicas que incentiven a los usuarios a interactuar con las marcas.  

Junto a estas expectativas, la adopción de dispositivos cada vez más sofisticados y potentes, así como las nuevas posibilidades técnicas y tecnológicas, permiten a los creativos imaginar nuevas formas de crear un vínculo con los clientes y prospectos.  

El giroscopio, por ejemplo, permite a los diseñadores y a otras personas mejorar el compromiso publicitario. En el contexto de una campaña de vídeo, su activación permite acentuar el compromiso con el usuario y ampliar su inmersión en el universo de la marca.  

Impulsado por las diferentes redes sociales, el «Swipe» también permite imaginar nuevos escenarios visuales y favorece la atención de los usuarios. Integrarlo en un formato publicitario permite a la marca multiplicar el número de contenidos a exponer y reforzar su tiempo de exposición útil 

 

Combinar objetivos para ganar eficacia  

Otra tendencia, y en un contexto de racionalización de la inversión, las marcas tienden cada vez más a combinar varios objetivos dentro de una misma activación. Para un formato VOL, por ejemplo, se tratará de maximizar la visibilidad y la realización de la campaña al tiempo que se desarrolla su interacción.  

Para responder a esta expectativa, una de las soluciones creativas consiste en integrar elementos interactivos complementarios dentro del formato, ofreciendo así al internauta la posibilidad de interactuar con la marca y el formato. En concreto, esto puede adoptar la forma de un carrusel de productos, un selector de vídeos o una simple presentación de imágenes.  

Estos añadidos generan más interacción y también refuerzan los indicadores de marca, como el recuerdo, la consideración o la intención de compra.  

 

Emerger rápidamente se convierte en una necesidad  

Según un reciente estudio de Eye Square, más del 62% de los internautas dejan de prestar atención al anuncio mostrado tras apenas 3 segundos de exposición, independientemente de que se trate de un formato clásico de display o de vídeo. Para las marcas, el reto es captar la atención de su audiencia en este (muy) corto espacio de tiempo.  

Para ello, resulta esencial maximizar la exposición de sus elementos de marca desde el principio del anuncio de display. En el caso del formato VOL, por ejemplo, ahora es posible realzar el vídeo con un skin adicional para destacar inmediatamente la identidad visual de la marca, su eslogan o cualquier otro elemento relevante que identifique inmediatamente la marca.  

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