Copa Mundial de la FIFA 2022: ¿Qué oportunidades ofrece para los anunciantes?

Coupe du monde

Escrito por Lucie Marand

octubre 10, 2022

El final del año suele ser un periodo de comunicación clave para los anunciantes, con campañas de comunicación en torno al Black Friday, el Cyber Monday y la Navidad. El final del año 2022 no será una excepción a la regla e incluso será inédito, ¡con una Copa del Mundo celebrada en plena temporada de invierno! El Mundial de Fútbol de 2022 se acerca rápidamente (D-41), y es el momento de que los anunciantes organicen sus campañas de comunicación.

Un evento ineludible para captar al público

Disputada por haberse celebrado en Qatar y por la repercusión que ha tenido, esta edición seguirá siendo, no obstante, un acontecimiento imprescindible para millones de espectadores de todo el mundo. El Mundial de 2018 celebrado en Rusia, por ejemplo, fue visto por más de 3.500 millones de personas, es decir, ¡más de la mitad del planeta! [La cifra de la FIFA incluye el visionado en televisión -en casa o en otro lugar- o en plataformas digitales]. Sólo la final atrajo a más de mil millones de espectadores. Este acontecimiento deportivo mundial representa una oportunidad inmejorable para que las marcas capten a sus audiencias. En Francia, por ejemplo, TF1 dedicará nada menos que 16 tardes consecutivas en horario de máxima audiencia a emitir los partidos de la competición. La repetición, cada vez más importante en los hábitos de visualización, también representa una interesante oportunidad para las marcas. Más allá de las numerosas oportunidades de comunicación que se ofrecen a los anunciantes con motivo de esta Copa del Mundo, es sobre todo la calidad de la atención y la emoción que se genera en torno a este evento lo que lo convierte en un acontecimiento de comunicación que no hay que perderse.  

Un contexto ideal en términos de atención y emoción

Un gran acontecimiento deportivo como la Copa del Mundo de Fútbol genera emoción y entusiasmo colectivo, lo que lo convierte en un contexto ideal para la difusión de campañas publicitarias. Según un estudio de IFOP realizado con Imediacenter en abril de 2022, el 42% de los encuestados verá la competición con su familia, y el 40% con amigos. El hogar será el lugar favorito para verlo (97% de las respuestas), seguido de los bares y restaurantes. En estos entornos familiares y positivos, el público es más receptivo a las declaraciones de la marca y en un contexto de atención óptima. La oportunidad perfecta para transmitir mensajes antes, durante y después de los partidos.  

Personalizar con DCO

La amplitud de este evento y el entusiasmo de las audiencias lo convierten en una oportunidad ideal para que los anunciantes adapten sus mensajes y creaciones publicitarias para llegar mejor a sus objetivos. Para ello, nada mejor que el DCO (Dynamic Creative Optimización), desarrollado hace varios años y aún infrautilizado. El DCO permite adaptar automáticamente las creaciones publicitarias en tiempo real, garantizando una personalización y una pertinencia sin igual. Disponible en multitud de formatos y soportes (display, vídeo, audio, pantallas de móviles, desktop, tabletas y DOOH), DCO permite, por ejemplo, en el marco de este Mundial, emitir anuncios que se adaptan automáticamente en función del partido del día, de los resultados de un encuentro… ¡una excelente manera de despertar el interés de la audiencia! El DCO se presta especialmente bien a los anunciantes de determinados sectores. Por ejemplo, los anunciantes de alcohol o de servicios de reparto pueden adaptar fácilmente sus mensajes en torno a la competición deportiva.

Ejemplo de campaña DOOH que podría realizarse para un servicio de entrega de compras, utilizando el DCO para cambiar el mensaje en función de los partidos y los resultados del concurso

  Sea cual sea el objetivo de los anunciantes, desde la aparición de la marca hasta la generación de visitas en las tiendas, no faltan ideas para aprovechar la Copa del Mundo 2022 con campañas publicitarias eficaces. Activar inventarios de DOOH alrededor de las sedes de los partidos para llegar a los consumidores en torno a lugares estratégicos, atraer al público con un alto grado de interacción mediante formatos que incorporen minijuegos interactivos… Para obtener más inspiraciones y recomendaciones para sus próximas campañas, no dude en ponerse en contacto con los equipos de Hawk.

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